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微信小店带货账号体系大更新，进一步打通微信生态流量 近日，微信小店官方发布了《微信小店带货账号体系管理规则》，在关联账号管理和带货身份定义上进行了更新，进一步打通微信生态多场景流量触点。
关联账号升级：微信小店商家可以通过关联视频号、公众号（订阅号）、服务号以及企业微信账号，扩展微信小店的营销场景。
带货身份优化：视频号带货方式从原来的三种（商家号、授权号、达人号）优化为“店铺自营”和“达人带货”两种身份。
关联账号升级
微信小店商家可以通过【微信小店后台-店铺管理-关联账号】向视频号账号、公众号账号、服务号账号和企微账号发起关联邀请，管理员同意后，账号即可关联成功。
个体工商户主体：每个类型账号（视频号、公众号、服务号、企微账号）各一个。
企业主体：初始默认关联账号数量为每个类型5个，满足条件后可提升至最多100个。
展示规则：商家可在所有关联账号中选择一个作为对外展示账号，该账号将展示在小店主页。微信小店的所有关联账号主页将展示该小店的橱窗入口。
解除规则：商家单方面解除关联无需确认。视频号账号在建立关联7天内可单方面解除关联；超过7天需商家确认，若10天内未确认则自动解除。
若被永久封禁的关联账号数量大于等于3个，则平台将解除全部关联账号，保留每个类型各一个。平台有权利基于微信小店及其关联主体的违规情况，调整微信小店的可绑定关联账号数量上限。
带货身份优化
升级后的视频号账号带货方式仅有两种身份：分为“店铺自营”、“达人带货”，用户可根据自身货源、所需功能、拥有资质来选择合适的带货方式身份。
店铺自营要求账号的经营活动需围绕关联的微信小店进行，包括通过视频号橱窗展示关联微信小店销售的商品信息、通过直播和短视频分享关联微信小店销售的商品的信息等。 达人带货是使用微信视频号商品信息分享功能，通过视频号橱窗、直播/短视频等形式展示商品的信息的视频号用户。其经营活动大部分是为其他微信小店用户提供推广服务，根据平台规则，获得达人佣金。
每个视频号账号在365个自然日内有 2 次切换身份的机会。在“店铺自营”与“达人带货”身份之间进行切换，或作为“店铺自营”账号换绑微信小店均属于身份切换的范围。新增用户首次选择身份不计入上述2次切换身份的机会。
另外，公众号账号和服务号账号暂不区分带货方式身份。公众号账号和服务号账号接受微信小店商家关联邀请后，公众号和服务号主页即可展示相应小店橱窗入口，公众号和服务号文章内可插入相应小店店铺的商品卡。每个公众号账号、服务号账号和企微账号在365个自然日内有 2 次切换关联微信小店的机会。 | 
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2025-02-13
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