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2024年的实体商超行业，拜师胖东来无疑是最佳的增长路径。零售的另一端，线上电商，2024年则是退师自学的一年。

先是618之后，阿里重拾GMV目标分配搜索流量，弱化“五星价格力”，不再追求低价带来的高订单量。接着优化仅退款，加强对商家权益的保护。弱化和优化的多数策略，基本是来自去年对标拼多多后推出的新政策。

接着纠偏全面学习“拼多多模式”，也在京东、快手、抖音等电商平台发生。京东、抖音先后宣布，只允许对包裹存在大量劣质、与描述不符、包裹异常情况的店，实行“仅退款”。
快手电商也在11月25日，宣布废除“仅退款”：所有开通“退款不退货服务”的商家需在12月2日之前主动解除合约，否则平台将自动终止与未解约商家的合约。值得注意的是，从学习“拼多多模式”到纠偏“拼多多模式”，整个电商行业仅用了不到大半年的时间。