丁磊痛下决心，赶紧种草

北冰洋

“网易发力种草，内容领域新探。” 在互联网内容竞争的赛道上，网易不甘示弱。丁磊为何痛下决心布局种草业务？“网易小蜜蜂” 等产品能否在众多内容社区中脱颖而出？让我们一探究竟。

网易近日上线了一款名为“网易小蜜蜂”的App，这是一款针对年轻人的内容社区产品，旨在分享和交流日常生活。

目前仅支持手机号登录，用户在注册时需选择就业状态，可以选择“还没毕业”或“已是职场人”，还能上传工卡以证明身份。

从外观和用户界面来看，网易小蜜蜂与小红书App比较相似，似乎有意借鉴小红书的模式，打造自己的内容社区。

网易试水种草业务的不止这一款独立App。

旗下的网易云音乐App也在近期进行了一次较大的更新升级，其底部导航栏出现了名为“笔记”的频道，支持用户、音乐人发布图文、视频等种草内容。

据悉，该产品由网易云音乐产品副总裁章行负责。

而在网易小蜜蜂首页的发现页通过个性化推荐算法展示学校、工作、生活日常等内容，采用双列瀑布流形式。用户可以发布图文或视频内容，并参与话题共建和评分。

不过网易小蜜蜂也在产品功能上寻求差异化，以区别于小红书，比如支持职场工卡验证，认证后的用户在社区中将获得更高的可信度和权威性。

引入的打赏机制可以通过充值为喜欢的图文或视频内容打赏，单个礼物最高金额为18元，单次充值上限为888元，这可能为未来的盈利模式埋下伏笔。

此外，网易小蜜蜂还支持群聊功能，用户可以在广场频道内找到特色群聊和招聘专区，建立一对一聊天联系，创建或加入兴趣群。

在广场区域，用户可以对公司、手机品牌进行打分，并查看其他用户的评价，这些功能也表明，“网易小蜜蜂”更侧重于大学生和职场社区的建设。

在国内一众互联网大厂中，网易晚于对手发力，要如何打造自己版本的内容种草社区？

对此，中国经营报记者李玉洋和书乐进行了一番交流，本猴以为：

种草体验，一直是一个流量转换成消费的高效场景。

事实上不止是网易，字节也在海外做过类似小红书的产品，并获得相当成功。

网易此刻做内容社区产品，依然是试错，就如其此前的各种垂类内容社区探索一样，只是多年来只有网易云音乐可以算是成功。

如果简单的借鉴小红书，在友商已形成规模并打开了一定的买手电商（口碑直播带货）场景的大背景下，网易很难成功。

对于网易而言，此刻必须有一些全新的角度，包括但不限于二次元、潮玩或其他年轻人喜好但内容社区还不够强劲的领域，或许还有一战之力。

网易小蜜蜂支持进行学历/职业认证，认证后能让用户在社区里获得更高的可信度和权威性，旁人也能获得更加真实可信的信息。

这或许是网易的打法之一，即通过认证，来让内容的真实性和准确性变得更有“价值”。

为何发力种草，则是一种网易在内容领域的执念。

网易恰恰缺少一个成功的社区/社交型产品。

此前，网易虽然打造过社区产品LOFTER，但由于定位是轻博客，再加上后来向图片社交、兴趣社区等方向转变，定位不断调整使得产品特色不够突出和稳定，老用户可能会对产品的变化感到困惑，新用户也难以快速清晰地了解其核心价值。

但网易必须找到突破口，因此不断的试错内容社区。

毕竟，内容社区一旦能够在兴趣基础上形成垂直强聚合，就有可能形成巨大社交粘性。

就如当年云音乐在版权上无力对抗腾讯，却靠着原创点评、歌单等内容社区的创作力，最终成为唯二存在。

网易此番出击，应该依然会选择垂类进击，而非遍地开花。