美国双11，TikTok放弃和Temu拼低价

yiyins

今年黑五，TikTok放弃与Temu拼低价，转而以退为进，推出高客单价商品，退出了与Temu在低价区的正面对抗。同时，TikTok还通过与大卖家绑定、充实内容池子、提供投流补贴等方式，刺激商家花钱投流，提升了自身的流量和销售。

1. TikTok的高客单价策略
  TikTok在黑五期间推出了高客单价商品，如8美元的商品集中在非全托管的店铺，而全托管的商品价格普遍高于8美元。这一策略旨在提升TikTok的品牌形象和利润空间。

2. TikTok的内容营销
  TikTok通过与头部商家合作，建立了强大的内容营销团队。商家需要每天产出500~1000条的短视频内容，以吸引更多的用户关注和购买。

3. TikTok的投流补贴
  TikTok在黑五期间推出了“充500送500”的投流补贴活动，即官方内部的广告账户投流费用花500美元，返500美元，花1500美元，返1500美元。这一活动旨在刺激商家投流，提升TikTok的流量和销售。

4. Temu的价格战
  Temu在黑五期间继续以低价促销吸引消费者，但由于亚马逊等平台也加入了价格战，Temu面临增长放缓的挑战。