标品与非标品在测图过程中操作细节与实操步骤

生财智囊

这次我来讲一下标品与非标品在测图的过程当中操作的细节与实操步骤。

我们都知道系统只能给你曝光权重，也就是排名，能获取多少点击量还得看你的主图点击率。我们拥有一张高点击率主图，那么你新品起搜索流量就更加容易获得流量。而对于操作推广来说，我们点击率越高PPC就越低，也能降低我们的推广成本。

其次我们要知道同样的权重下，在你不做任何优化的情况下，同样给你1万的曝光量，你的点击率是1%的情况下，那么你可以获取100个流量。而当你的点击率能做到2%，那么你就能获得200个流量。如果说你的点击率能做到3%4%呢？当然我这边并不是说点击率可以无限的拉高，而是告诉你们点击率对宝贝的重要性。

其次还有半个多月的时间就要到双十一了，那么在这个之前，尤其是10月20号之前，我们要把自己的款测试好，图片测试好，争取在下半年多引流量，多出单。

这两天还是有粉丝朋友找到我，说自己测图也知道，但是每次都好像测试的不精准，问我能不能讲一下测图的具体操作流程和看哪些数据指标。我们测图不管是用直通车，标准计划还是说智能计划，它都是按照后台的一个个按钮来进行的。标准计划10个按钮，智能计划少一个人群按钮对不对？

首先我们要测图，那么我们到底用标准计划还是智能计划去进行测试。如果你是中高客单价，那么我们选择标准计划，测试会更加精准。

标准计划日限额怎么去进行设置？测图我们看的是点击率，那么测图至少需要每张图60个点击量。直通车一次可以添加4张创意图，那么他的一个日限额就可以得出图片数量是4张图乘以每张图60个点击量，再乘以一个出价的PPC除以2，就是我们一天的日限额。

第二个投放位置这边不要纠结，我们只开搜索端。

第三个地域设置这边我们测图，因为需要的点击量不多，每张图片只需要60个点击量，所以我们只开北上广江浙五个地区。基本上大部分店铺流量来源都是这五个地区。

接着分时折扣这边测图的时候0-8点不投放，9点-23点100%投放，这个是设置层面的4个按钮。

接着来看一下计划层面的6个按钮怎么去进行设置。在测图的时候，尤其是主推款一次至少准备8-16张图片，因为也不知道哪张图片点击率高，一次在创意这边添加4张创意图，流量分配只用轮播。

并且在发现其中一张图片点击率不行需要更换的时候一定是删除不是替换，比如现在有8张图片，一次添加4张。测图的底层逻辑是去掉点击率低的图片，保留高点击率图片。比如第一天对1-4张图片进行两天的测试，3和4的点击率还不错，1和2图就删掉，这个时候再去添加5和6的图片上来，也就是现在就是3、4、5、6这几张图片再进行测试。

通过这样的测试找到高点击率图片。

接着测图怎么选词？非标品添加10-15个左右的精准词，标品添加5-10个就行了。测图选词和词的数量没有直接关系，和词背后的数据量大小有关系。

接着关键词匹配方式这边怎么选择？这个根据实际情况来，如果流量够用就用精确匹配，如果流量不够用就用广泛匹配。

接着出价这边标品类目排名位置对点击率影响很大，测图的时候可以出到前三甚至首条，非标品就无所谓了，可以出个4-6名的位置就可以了。

最后人群选择这边，不管是标品还是非标品，测款还是测图，选择标准计划测试需要的是更加精准的测试，所以这边选择1-3组符合1&43;1&43;1人群标签组合。

去看一下宝贝在精准的人群面前是否点击率是达标的，因为后续，主要是面向于精准人群进行引流，中高客单价可以这么去测图。

之后来说一下智能计划测图，智能计划测图适合中低客单价产品，其中设置层面包括投放位置、日限额、地域、关键词等等，数据维度和标准计划差不多，只是选择智能出价，增加点击量，设置平均点击成本，出第二推荐价格段，不需要出太高。

中低客单价产品需要的是一张面对背后不管人群是哪个都点击率表现好的图片，如果前期中低客单价测图过多依赖人群，其实点击率还是比较差的，所以中低客单价测图可以不管人群，后期去推广的时候添加上精准的人群，点击率会更加好。