亚马逊广告预算烧太快每天超额消耗，如何合理分配预算？

周游

亚马逊广告预算一早就提醒超额消耗，是以什么时间周期来算的呢？

预算是以每日预算作为限定值的，早上欧美时间一早就提醒了，这是不是意味着广告活动的预算给的太低了？这是投广告中典型错误之一，即通过预算去压广告开支是不对的，这就是预算和竞价或者叫应用竞价之间的关系。

比如每天给 20 美金预算，广告的单次点击成本是 2 美金，那就意味着这种架构里广告活动每天理论上最多只能拿 10 个点击，钱就花完了。

如果给的是 5 美金一个广告活动，单次点击成本 1.5 美金，理论上是不是三次点击连第四次都拿不到？所以顾客醒来，钱就花完了，也就大清早就提醒预算超额了。

那么什么时候清零、什么时候满血呢？当地时间零点，欧洲就看欧洲时间，北美是西雅图时间，中国时间是下午 15 点，这时预算满血。比如每天给 10 美金，今天 9.5 美金划出去了，到零点又是 10 美金。

通过预算和单次点击成本，广告一天能拿到多少个点击？从预算角度看至少要能跑满全天，预算太高没意义。比如一天就花 20 美金，但预算给 100 美金，预算和花费之间关系是 80%可以花出去，这样预算才有价值。

亚马逊后台给到了什么预算的动态管理可以自动增加预算？可以按时间增加，也可以按指标增加。比如 ACOS 控制在多少，订单达到多少自动增加多少预算，后台都可以支持，第三方工具可能更智能化，可以分时预算、分时竞价。