第4个广告位！亚马逊又有多项新规调整！

不想说

临近旺季，亚马逊又对卖家下了重手！

随着销售旺季的临近，卖家们对销量激增充满期待，但同时也承受着运营方面的压力，特别是亚马逊的每一次政策变动，都可能影响到卖家们的经营成本。

近日，亚马逊欧洲站发布公告，自11月11日起，将推出新的退货政策！

根据新政，国际卖家必须提供英国本地的退货地址或预付费退货标签，否则顾客在退货时无需退回商品即可获得退款。

这一规定看似简单，实则对整个退货流程和国际卖家的运营模式产生了重大影响！

对于英国本土消费者来说特别利好：在购买国际卖家商品后的退货过程将变得更加轻松，无需再担心国际物流的复杂性和高昂成本可能导致的退货困难。

对于国际卖家而言，将面对成本增加和运营管理复杂性的双重压力：

• 卖家必须重新审视并调整退货策略，特别是对于依赖国际物流的卖家
• 提供国内退货地址可能涉及到建立新的仓储设施，卖家需要考虑是否与国际退货服务提供商合作，以确保能够提供符合亚马逊要求的退货服务
  

⭐PS：亚马逊提供了一份国际退货服务提供商名单，包括Evri、Royal Mail、UPS、DHL和La Poste Groupe等，以协助卖家处理国际退货事宜。

• 签发退货标签需要确保标签的有效性和及时性，卖家需要考虑到可能出现的标签滥用问题
• 卖家为了减少退货和提升客户满意度，卖家可能需要提升客户服务水平，更快速的响应客户的退货请求，以免被平台“仅退款”处理
  

如果卖家未能妥善处理以上这些问题，可能会面临大量无需退货即可退款（“仅退款”）的特殊情况，从而对其利润造成严重影响。

总而言之，卖家需要积极应对这一变化，只有进一步优化自身的退货政策，提高竞争力才能加快适应新的市场规则和发展趋势！

除此之外，有卖家透露，亚马逊最近将公布一个新的广告位置！

一直以来亚马逊卖家都知道亚马逊广告的展示位置有三个，分别是：

• 搜索结果页面顶部 (Top of Search, TOS)：搜索结果首页最先出现的3-4个广告位，位于搜索结果的最上方。
• 搜索结果页面其余位置 (Rest of Search, ROS)：搜索结果页面首页底部或者第二页至第三页的位置。
• 商品详情页：当用户点击商品列表后进入的页面，通常包括详细的产品描述、额外的图片、产品规格和客户评价等信息。
  

那亚马逊即将推出来的第四个广告位，则如下图所示，除了如上三个广告位之外新增的amazon business位置。

这个位置则是亚马逊企业购平台 (Amazon Business)中的广告展示位置！

亚马逊企业购是一个专门为企业买家设计的平台，这个平台在美国B2B市场上占有重要地位，美国B2B市场上近三分之一的交易发生在亚马逊企业购平台！

之前，亚马逊推出针对企业级买家展示型推广功能，还在展示广告里新增了B2B的广告，没想到现在竟然要出B2B的展示位置。

目前，亚马逊正在测试，仅少部分卖家后台显示该功能！

卖家如果感兴趣，先判断自己B2B订单占比情况，以及自己的产品是否适合B2B模式，如果你的某些单品B端买家的单量比较多，或者有少量这种单，可以单开一个活动测试：

选择出过B端的产品，单独创建一个广告活动去投放这个位置，出价大概在平时出价的10%左右，百分比调900%，如果没有获得曝光，则适当增加你的bid

这么做的主要目的是，首先把这个广告活动隔离开来，因为这个广告位本身比较少，并且单独分出来测试，也能有效的监控广告位的曝光和转化。
今日资料分享：

亚马逊物流大促筹备手册