淘宝快速校正人群标签的两种付费投放方式

纪卓阳

淘宝快速校正人群标签的两种付费投放方式。

一、关键词推广的手动出价计划
1. 计划搭建与初期出价策略
当我们采用关键词推广的手动出价计划来校正人群标签时，首先要精心搭建计划。在选择关键词方面，需挑选 3-5 个与产品高度匹配的精准长尾词。这些关键词的选择至关重要，它们将作为吸引目标人群的关键入口。在出价环节，要严格按照系统给出的建议进行卡排名出价。这里需要注意避免使用抢位助手和全能调价功能，以确保出价策略的精准性。例如，系统可能会提示出两块钱能够卡到移动端前三的排名位置，或者出一块七毛钱可以卡到十四到十五条的位置。同时，根据类目大小进行合理调整，大类目卡到前二十，小类目卡到前十。完成出价后，设置为广泛匹配模式，以便在初期获取足够的点击量。这个阶段通常需要持续开个三四天，为后续的精准人群筛选奠定基础。

2. 自定义精准人群的添加与投放
经过初期的点击量获取阶段后，接下来要在关键词推广计划中添加自定义精准人群。这一步骤需要我们深入了解产品属性，按照产品的年龄段和价格段去圈选符合要求的人群。在此基础上，进一步进行三级标签和四级标签的组合，以实现更精准的人群定位。完成人群圈选后，要对这些自定义精准人群进行高溢价投放。这种高溢价策略的目的在于通过付出较高的成本，获取更为精准的流量。通过这种方式，利用高价买来的精准流量，帮助产品覆盖之前由于各种原因（如前期营销活动不准确等）导致的不精准的人群标签。一般情况下，在圈人之后，这个关键词推广计划需要持续开启六七天。只要在此期间每天所获取的点击量不是特别少，就能够有效地起到校正人群标签的作用。

二、人群推广的手动出价计划
1. 计划特性与设置要点
人群推广的手动出价计划是校正人群标签的另一种有效方式。在人群推广的新版本中，存在一个具有特定设置的手动出价计划。这个计划包含自定义人群和自定义资源位两个重要元素，并且其议价功能是可以由运营者自主控制的。在设置过程中，我们可以根据产品的特性在其中选择符合产品的人群。针对这些精准人群，我们要专门设置高出价，以确保能够吸引到这些高质量的潜在客户。同时，对于精准的优质资源位以及搜索人群追投的资源位，也要进行高溢价设置。这种全方位的高溢价策略能够使计划在运行过程中更倾向于获取精准流量。

2. 校正效果与成本优势
通过上述设置，整个计划在运行时会聚焦于获取精准流量，所拉来的人群具有很高的精准度。这就相当于通过付费推广的方式，有针对性地购买精准人群，从而帮助产品校正标签，覆盖之前不精准人群所产生的数据。从时间成本来看，一般这个计划开启并持续运行个十来天就能够达到校正人群标签的目的。而且，从经济成本角度分析，它相较于关键词计划去调整人群标签具有明显的成本优势，能够在保证校正效果的同时，为店铺节省一定的运营成本。