亚马逊同一个广告关键词，能不能同时开广泛词组精准匹配方式？

熊猫亚马逊

同一关键词开广泛词组精准匹配可以吗？

1. 我给一个广告活动就开了一个词，要不要把三种匹配方式放到一个广告活动里头？三种匹配方式要的流量就不一样，要弄清楚一个词的广泛匹配、词组匹配和精准匹配分别是干什么的。

2. 广泛匹配喇叭口很大，用一个词尽量去拓词，拓出来各种属性词去延伸更多的流量，所以会有准流量、垃圾流量。比如男士 T 恤太广泛，男士翻领 T 恤、男士圆领 T 恤，翻领和其是匹配的，圆领不匹配。男士长袖 T 恤、男士桑蚕丝 T 恤，材质词匹配，男士纯棉 T 恤又不匹配。

3. 把这个匹配方式又用了 ipad 进价策略，甚至还做了 BID+，这样这个广告活动就能好了吗？如果把三种匹配方式放在一个广告活动里，请问 BID+怎么做？看了一下现在这个广告活动搜索结果首页顶部点击率比较好，转化率也比较好，ACOS 也比较优秀，所以就给这个位置做了 BID+。

4. 做完 BID+广泛匹配带来一堆垃圾流量，顶到首页顶部会不会花很多钱？所以三种匹配方式放在一个广告活动属于典型的错误，因为没法去卡 BID。

5. 而且还有个问题，三种匹配方式虽然推的是一个词，给的竞价多少，预算都放在一个广告活动，意味着这三种匹配方式享受的是一份预算。假如这一份预算是 100 美金一天，精准匹配。如果给的价格比较低，广泛匹配给的比较高，会不会 80 美金全干到广泛匹配去了？带了一堆垃圾流量，后边还怎么优化？完全没法优化。

6. 所以这就是建结构的时候乱干，优化的时候更乱干。就看一下这个位置不错，ACOS 不错，转化率不错，BID+往上刚，结果更多垃圾流量。

7. 所以其实从做广告架构的时候就得分清楚良马劣马，分开马槽去喂草料，预算就是草料，良马用更好的匹配方式，当然良马也要把广泛该加的加上。其实广告架构就解决了这个问题。

8. 优化有的时候可能是在糟蹋广告活动，本来可能已经找到了最舒适的竞价区域，广告整体表现 ACOS 值略高了一点点，想让 ACOS 值低一点，降低了一下竞价。最后很多时候见太多的广告活动降低竞价以后，反倒 ACOS 值在上升，见过吗？

9. 所以优化 ACOS 绝对不只是 CPC 这一个事，因为大家都知道公式里头 ACOS 等于 CPC 除以 CR 除以客单价，所以如果只用 CPC 去优化广告就是典型的错误。各大场景如何去调 CPC，同时如何去提升转化率，最后 ACOS 才能好看。

10. 广告 ACOS 值如何优化？这个在亚马逊官方讲过涉及的这三个指标，每个指标背后大概有 7-8 个影响因素，比如转化率如何提升，如何拉升客单价，如何去把 CPC 达到更合理的位置。这三个点其实总共下来 20 多个影响要素，才能最终把 ACOS 优化出来。