新品期为什么广告一直跑不出数据呢？

叫我大糙汉

是不是广告结构不对？要不要关掉重新开或者频繁调整呢？
搞清楚这些问题之前，一定要理解一个理论：流量池理论。

你作为一个全新的产品，刚刚上架，你作为平台，你能判断这是一个好产品吗？在判断不了的情况下，我只能先试着给你小部分流量测试，也就是我们说的一级流量池。

在这个流量池内，无论自然流量还是广告流量都是很小的，即使你烧钱、加竞价，也是很难把曝光拉起来的。

系统给你把流量卡的死死的，所以压根就不是广告本身的问题，你开关广告、调整结构，都是没用的，反而会把原本的计划全部打算。

当你在一级流量池内逐步开始有一些好的表现之后，比如说：一天能出到20单30单，慢慢就有机会进入到二级流量池，这个时候流量限制被打开了，广告才会更容易跑出数据。

所以大家发现没有，核心其实是“量”，只要在新品期量能跑起来，后面的一切都会很顺畅。

现在能理解为什么很多人要在新品期做站外、做woot去放量了吧？就是为了缩短进入下一级流量池的时间，仅此而已！
任何的运营问题、产品开发问题，一定要透过现象看本质！