特朗普刺杀风波、拜登退选、哈里斯接棒、马斯克下场……号称近年最胶着的2024年美国大选，历经多个跌宕起伏的戏剧性情节，终于在11月6日落下了定锤——由特朗普锁定选举胜局。
然而，大选过后，由其产生的连锁效应仍在持续影响着电商行业。从业内销售情况来看，近期在一批卖家为“川普周边爆单”而雀跃的同时，亦有诸多卖家陷入了“销量跳水”的泥沼。
距离美国大选结果出炉已过数日，不少卖家所期盼的旺季单量至今仍未恢复增长。
自11月6日以来，亚马逊论坛上，便有多个美国站卖家纷纷表示销售额出现了大幅下降：
“选举日的销售额下降幅度很大，到今天还没有恢复。”
“过去5天里，销量下降了60-70%。”
“难以想象这是11月的行情。”
其中还有多名卖家提到，广告投入一去不复返，ACOS暴涨至超过100%已不足为奇。
一般而言，由于往年同期订单量的显著增加，11月常被亚马逊卖家们视作旺季的一个重要时间段。但今年受美国大选的影响，目前似乎只有销售“川普周边”和少量类目的亚马逊卖家们赚了个盆满钵满，其余更多的卖家则是还在苦等出单。
而造成这种情况的原因，近期业内通常认为在于以下两方面：
一方面，尽管大选结果尘埃落定，但美国民众对于大选的关注度和讨论度仍未下降，当地消费者精力的转移对电商市场的销售数据有着一定的影响。据外媒报道，11月9日，美国多地还就大选结果爆发了游行示威。
另一方面，网传亚马逊黑五或定于11月底举行。按往年的销售趋势，大促来临前夕，消费者往往更多地选择观望，而非直接下单。同时还有卖家坦言：Temu、TikTok Shop等已抢先开启黑五大促，多重围攻之下，属于亚马逊的部分市场份额正在被蚕食。
值得一提的是，根据Toolbox Marketing的2024年圣诞购物趋势调查，近六成消费者计划在12月前开始购物。但从目前的情况来看，销售圣诞品类的卖家在11月面临着多重挑战，不仅销量下滑严重，由于亚马逊仓库爆仓，部分卖家的圣诞产品甚至至今还未入库。
从业内消息来看，面对连连下跌的订单状况，目前不少卖家都在削减开支，并缩减开支。
除此之外，亚马逊于日前开始收取的旺季仓储费，也正磨刀霍霍向利润。
近日，亚马逊开始扣取10月的旺季仓储费后，便引起了一众卖家的哀嚎：
“天塌了，亚马逊的旺季仓储费扣得肉疼，余额直接变成了负数。”
“淡季的单量，旺季的收费，再加上结算推迟，这个月的亚马逊简直苦不堪言。”
“今天一看店铺余额，怎么一下子少了这么多，原来是三倍的仓储费开始扣了。”
“连忙一起查看了其他店铺的仓储费，一共被收了快2W刀，直接心态崩了。”
综合卖家们的反馈，亚马逊此次收取的旺季仓储费少则几千美金，多则上万美金。被扣除该项费用后，余额清零甚至变成负数的卖家不在少数，诸多卖家纷纷吐槽：还没来得及体会旺季爆单，就“先欠了亚马逊的钱”。
一位资深卖家直言：在此前出单低迷的情况下，很多卖家本就积压了大量库存，而亚马逊这个月开始收取的旺季仓储费，对于那些疏于管理的铺货卖家无疑是一个暴击。
根据亚马逊政策，平台仓储费用通常会因商品尺寸分年段和不同时间而异。其中在10月至12月的销售旺季期间，亚马逊的仓储费通常是1月至9月的约3倍。
费用标准如下：
- 每年1月至9月：标准尺寸产品每立方英尺的月度仓储费是0.75美元，特大尺寸产品每立方英尺的月度仓储费是0.48美元；
- 每年10月至12月，标准尺寸产品每立方英尺的月度仓储费为2.40美元，特大尺寸产品每立方英尺的月度仓储费为1.20美元。
由于亚马逊的旺季仓储费周期尚未结束，也在此提醒各位卖家，需尽快优化库存，以避免在接下来的两个月里再度被收取高额的旺季仓储费。
不知你是否也被收取了高额旺季仓储费？欢迎在评论区交流讨论~
Amazon
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2024-11-23
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