阿里学起了苹果，想ppc低只能这样了

张牧歌

很多的商家的目的为了做转化收藏加购率，几乎用词都是全部是精准匹配，以前刚开始可以是这样全部用精准匹配做点击率，等后期权重上来分数上来之后，再继续扩充关键词，慢慢放开广泛。但是现在直通车和以前发生了一些变化，现在你关键词，计划基础权重很差的话，展现量是少的可怜的，现在计划权重没有拉上去，权重低，连获取流量的能力都没有的话，目的想要转化，投产，拉伸爆款，都是非常难的，特别是标品类目，本来展现量就弱，你还要精准匹配掉，ppc肯定是很难做下来的，获取流量的能力更差。

当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如非标品服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，匹配方式是根据你想要的目的来，如果要追求广告成本最低话，获取流量最大化，那就尽量用广泛。

因为精准你就不得不去拉高出价，才能获得更多的访客，ppc高，目前开发这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为什么当年要去掉中心词匹配方式的，这和苹果的营销思维学习的，听过也是以前只有16g或64g内存一样的道理，就是不给你开发32g的内存一样。

以前对于多数人，16g太小了，64g太多了，32g刚刚好，都在追求他们本身的营销策略利益，16g到64g，这中间内存的差价，就是800多元的利润，是苹果公司逼着你去购买使用的，这个道理，现在被阿里直通车部门前年利用到了，把中心词匹配去掉了，广泛匹配浪费大，给你一些流量不精准的词消耗你的预算，你用精准匹配，就不给你很大展现量，逼迫你不得不去加价处理，这就是直通车部门的中间利润差值，当然精准匹配肯定转化会比广泛好一些，这也是为什么我以前最喜欢用中心词匹配的原因，介于二者之间，又追求ppc，又追求转化，目前不太现实，给出的建议和方法是，对于广泛匹配和精准匹配的思路，细节是很多！

但是我给大家的建议是，大词，短词，类目一级词，都应该用精准匹配，二级词，长尾词，都可以用广泛匹配的，但是具体细节类目搜索容量大小一些问题，可能又有一些需要根据及时数据反馈再来做变化！前期他都有可能需要用广泛匹配来做权重，来做更多的点击量，来维持整体计划权重的上涨，我们以前学习的那一套，现在需要迎合直通车部门改版决策来做

但是直通车的道，他永远是不变的，在权重稳定的基础上之后，要想ppc低，多加词，用广泛，去降价，效果非常惊人的！