跨境电商竞争激烈 Shein上半年利润同比下滑逾70%

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中国跨境电商竞争激烈，正计划在伦敦上市的Shein（希音）被暴收入增长率和利润大幅下降。据国外科技媒体The Information报道，今年上半年，Shein的总收入约180亿美元，收入增长率从去年的40%骤降至23%。同时，Shein的利润也大幅下滑了70%以上，降至不到4亿美元。业界分析认为主要是因为跨境电商市场竞争激烈，尤其是来自另一跨境电商Temu的强劲竞争。

公开资料显示，尽管Shein自2019年以来持续盈利，但其净利润率在过去波动剧烈。比如2021年时盈利11亿美元，但2022年又降低到7亿美元，这种波动对于准备上市的企业而言，通常会降低市场信心，因为投资者更青睐收入和利润稳健增长的公司。

业内分析，Temu作为一个强劲竞争对手，正在迅速蚕食Shein的市场份额，并推高了其运营成本。由于竞争加剧，Shein不得不增加在空运和营销方面的支出。此外，去年底，Shein曾短暂尝试扩展至非时尚类商品，例如电子产品和儿童玩具，试图吸引Temu的客户群。然而，这一战略导致了其利润率的进一步下滑。

据天眼查数据，该公司在去年的一轮融资中估值达660亿美元，较2022年1000亿美元的估值缩水超过1/3。另有消息显示，Shein于本月举行了非正式投资者会议，并计划在伦敦进行首次公开募股。