双11：天猫、京东、唯品会公布玩法节奏，时长、促销力度或为历年之最

黎清月

10月14日，被称为“史上最长”的双11，正式拉开了帷幕。

在提振消费的大环境下，电商平台对今年的双11格外重视，从各个电商平台的情况来看，天猫、京东、唯品会相继公布了平台节奏与玩法，14日，天猫开启预售，而京东、唯品会则聚焦现货，上线“抢先购”等活动。此外，直播电商比货架电商平台更早开启双11，抖音宣布，在10月8日即开启双11抢先期。

具体玩法上，天猫、淘宝延续了往年的安排，于14日晚开启预售，优惠方式上，以跨店满减、官方立减等为主。值得一提的是，2023年天猫“双11”预售开启时间为10月24日，这意味着今年双11活动比去年提前了10天。据了解，全周期内，天猫设置了多波段销售爆发。

京东今年双11仍然主打“又便宜又好”，其活动节奏依次为“抢先购” “开门红” “专场期” “高潮期”和“返场期”，将持续至11月13日，满减机制上，京东今年会推出跨店每满300减50元，以及用户可每天领取额外补贴等优惠措施。

唯品会11.11特卖狂欢节抢先购则在14日早10点现货开售，唯品会相关负责人介绍，今年双11里，诸多爆款商品价格为1年时间内最低。此外，在10月21日晚8点、10月31日晚8点、11月10日晚8点还将开启三次86小时限量爆款活动，数万款爆款商品在大促价格基础上再打折扣，且这三场活动前4小时还将上线限时优惠。优惠方式上，消费者无需满减凑单，一件商品也可立享折扣。

最近两年快速崛起的直播电商也紧紧拥抱双11，抖音商城双11活动分为抢先期（10.8-10.17）、正式期（10.18-11.11）两大阶段，并在正式期打造Big Day集中释放各项福利。此次快手双11购物节共分两个阶段：10月10日至10月18日预售期，好货抢先购，提前锁好价；10月19日至11月11日正式期，全平台释放最大优惠力度，打造购物狂欢。

业内人士介绍，今年双11，多个平台优惠力度创下了历年之最，同时，今年还是时长最长、平台之间最为互联互通的一届双11。价格、用户体验等成为电商平台聚焦的重点，商家、品牌方也将双11视为一年中最重要的增长机会，消费预计将在双11周期内迎来快速增长。