“双11”B站加码商家扶持，家电“国补”带动站内相关带货GMV增长超300%

布丁

“双11”大促正式开启，作为电商流量蓝海的哔哩哔哩（以下简称“B站”），将投入三十亿流量定向扶持优质种草内容，联手天猫开启万名UP主直播及带货专场。同时，为响应国家推出的大规模家电以旧换新补贴政策，B站在大促期间，将对相关商品的种草带货加码流量扶持、推出专题活动。此外，B站还将通过四大产品升级、商业工具提效、“Bi star”直播带货招募计划等系列玩法，为品牌和商家提供生意增长的新契机。

目前，B站已经成为大促节点商家进行种草带货的必要阵地。最新数据显示，B站日均活跃用户达到1.02亿，日均使用时长高达99分钟，有近七成90后（含00后）活跃在B站。此前6.18，B站带货GMV逆势增长146%，为全行业带去的新客率均超50%，是互联网最大的电商新客来源之一。

此次“双11”，B站将对站内的优质种草内容进行三十亿流量的定向扶持，让优质的种草内容和真正受到消费者认可的产品，获得更多的流量红利和曝光机会。同时，B站还将在大促期间推出“双11”专属新样式，通过视觉特效与价格等利益点外显，带动点击，提升商家投放效果；新增广告视频飙升榜，帮助商家及时掌握站内一手热点信息，为商家提供更清晰的B站“双11”指南。

在与电商平台的合作方面，作为唯一坚持“大开环”战略的日活亿级平台，B站此前已与阿里、京东、拼多多、唯品会等主要电商平台打通了开环带货合作，今年大促，B站还将进一步深化该战略，与电商平台联手助力商家带货生意实现新突破。“双11”期间，B站将与天猫联合推出“天选NEW人明星社团联盟计划”，在上海、杭州、武汉连续举办三场明星社团公演，线上同步开启万名UP主直播及带货活动。B站还于10月14日启动“Bi star”直播带货招募计划，联动淘宝联盟，为站内外符合规则的潜力UP主定制直播带货激励计划。

B站积极响应今年国家推出的大规模家电以旧换新补贴政策，联动“双11”大促节点，通过平台流量扶持、专题活动等形式，带动了相关3C数码、家居家装行业带货生意的高速增长。站内数据显示，仅国庆七天，相关商品的带货GMV同比增速超过300%。

此外，B站持续夯实商业化基建，通过四大产品升级，降低商家投放门槛，提高转化效果。数据产品B-Data和Z-Index已升级并开放试用，各行业MATES人群资产模型得到拓展和优化，实现更全面的数据观测维度和分析功能，帮助商家精细化追踪投放效果，实时调整运营策略；创意中心上线“星辰AI”平台，将为商家提供图片生成技术的AIGC生产工具，降低投放素材的生产门槛；作为品牌方在B站与UP主进行内容合作的花火平台，全新推出「花火+」权益，整合多种服务能力，更好保障内容合作的体验，拉升转化效果。

在从种草到完成消费决策的路径上，B站UP主的优质内容，在为消费者提供有效的决策帮助的同时，也为商家带来真实的生意转化。自6.18至今，家电品牌海信在B站通过UP主优质内容种草，视频稿件ROI平均超过20，引导成交的用户中新客比例接近3成；国货美妆品牌溪木源主推的男士套装，在6.18大促期间由B站带来的新客率达到70%，在行业ROI普遍为0.8-1.2的情况下，B站ROI长期达到2以上。

随着商业基建的不断优化、社区交易心智的日渐成熟，B站已成为电商大促的必投平台。B站也将在这个“双11”期间，帮助品牌和商家抓住更多真实有效的生意增长机遇，实现销量口碑双丰收。