自动广告否定关键词玩法。
1. 精准否词做完之后曝光直线下滑,那就是否错了。
2. 自动广告一般不会去否属性和自己匹配的词,那为何会否呢?是因为发现广告 ACO5 不合理或者这个词带来的流量不出单,所以就否了,其实这种否定是不对的。
3. 大家在自动广告里头否掉的词大概率都是和产品相关的词,只是相关性有弱有强。讲课时常举例子说,画像一定是通过各种关键词来树立的。在做自动广告否定时常常干什么事?各种否,且全否的是和自己属性匹配的,这样就把产品的画像打乱了。
4. 所以自动广告一定是广告里头的流量补充,不是主流。所以在自动广告上往往出价都非常保守,从来不以它为主流量入口时转化 ACOS 值就会特别优秀,即低竞价打泛流量广告。那么钱应该花在哪里呢?在手动的关键词投放和 ASIN 投放上,这才是对的。
5. 在做否定的时候会否掉不匹配的,这样的否定不伤广告。所以为何大家的否定否一个就伤广告?是因为在眼里否掉的是不带来订单的那些词,但是又是和产品有相关性的,所以造成了产品画像越来越乱。 |