什么是品牌？我们简单粗暴分为8个等级

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白牌、厂牌、路牌、商牌、好牌、特牌、品牌、超级品牌。

白牌，零散供货，产品严重同质化，完全没有定价权。
厂牌，工厂生产，品质和交付有一定保障，只管供货不管销售，研发投入也少。

路牌，前路边店后面工厂。不仅生产还开店，批量生产和零星销售。生产的和卖的好的，不出意外肯定是有意外。
商牌，专注生产+专业销售。除了批量生产，也找到批量销售渠道，这时渠道会反向提出很多品质和研发需求。

好牌，就有品质研发+专业生产+规模销售+小规模复购，有零散客户口碑，这种客户口碑的“好”，商业价值极低，还没办法形成规模化传播力。
特牌，就有品质研发+专业生产+规模销售+小规模名气，客户口碑集成了群体记忆下的“特产”。品牌感又有了质的变化。

品牌，是信任+偏好+溢价。信任与忠诚度相互成就，它只锚定在品牌上，不在产品上；偏好，是把常规需求转变成刚需的工具；由于刚需增加，供需关系发生改变，一个非常小的核心客户群就能撑起一个非常大的销售额。品牌“非常大”的溢价能力正是源自于这个“非常小”。

超级品牌，就是超级复购。在大众心智上，拥有大规模铁粉（不一定是客户）；在客户心智上，核心客户拥有极高的偏好度。既。。。又。。。还。。。，在这里交会。它是定价权的天花板。

小跳蛙

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