亚马逊关键词匹配方式到底怎么选？

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亚马逊关键词匹配方式怎么选？

1. 关键词有三种匹配方式，各有优劣势。

2. 广泛匹配是匹配范围最大的，颠倒顺序、中间加词、前后拓词、近义词、大小写、单复数都匹配，所以其匹配的流量较泛，在拓流上最可行，但在抓流量准确度上稍差。

3. 词组匹配属于中间环节，精准匹配要的是最准确的流量。若只给一个词开精准匹配，过来的流量无疑是精准的。但问题在于，很多时候精准匹配不支持颠倒语序匹配，也不支持中间加词和前后拓词，意味着顾客搜词时必须按投放词的语序搜索。比如叫无线鼠标，也可叫无线蓝牙鼠标、蓝牙无线鼠标、鼠标无线蓝牙等。所以若投了无线蓝牙鼠标，就意味着顾客颠倒顺序的那些流量入口都不要了。虽其匹配度最高，但只是和某个语序匹配度高，而顾客搜索行为中肯定有颠倒顺序的情况。所以要清楚三种匹配方式各有优劣势。

4. 为什么一个词多种匹配方式都开才有一定合理性？

5. 在开不同匹配方式时可不可以在不同广告活动中开，卡的广告位不同，所以 BID+和 BID+的设置也不同。这时广告可能在不同 IP 面前呈现在不同位置，再看报告数据确定下一步往什么广告活动倾斜，预算投流时把可能性都做出来。一个投产比高的流量入口，不管是词还是 ASIN，一定要多种广告引流，带来的流量效果才好，而不是通过某一种广告引流或只用一种匹配方式，都是片面的。

Charles

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