视频号+小程序有望成为微信生态内新一轮品牌商家经营组合拳

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5月28日，微信发布内部公告，宣布视频号直播电商团队将并入微信开放平台团队，原微信视频号直播电商团队将转由微信开放平台负责人负责。这一调整表明微信正在逐步释放视频号与小程序、公众号等平台的生态协同价值，旨在通过更紧密的业务融合，提升微信整体的商业化能力。

生态调整：视频号的护城河要回归了？

商家的需求直接影响了微信此次调整的动机。前两年，在视频号上线早期，视频号前时代的商家往往通过小程序商城来进行私域电商运营，即通过小程序交易组件的形式与客户进行交易，这类商家非常看重小程序商城的分销玩法和会员体系，通过点对点传播实现用户转化。但后来该功能曾被下线。很多商家很期待视频号挂小程序。

比如，早在2021年，脸赋云的小程序就已实现打通一个小程序可链接1000个直播间的功能，也就是说，当1000名主播同时开播时，直播间的所有流量都会源源不断的涌进我们的小程序，这对商家来说无疑是一个巨大的公域+私域的组合流量池。

此次将视频号直播电商纳入微信开放平台的政策，将有助于打破视频号与小程序电商之间的竞争，从而更好地满足核心商家的需求。而目前，我们也发现也有商家主播的短视频可以链接跳转到小程序。

大家都知道微信的小程序电商生态已经非常成熟，提供了丰富的电商玩法和功能，相当于微信内置了一个“淘宝”。微信小程序已经成为中国领先的交易平台之一，微信小程序的商家数量已超过400万家，商品也相当丰富，而2023年第三季度小程序的交易额达到了1.5万亿元人民币。在宏观层面，此次调整反映了微信在生态博弈中的策略考量。

视频号后时代：视频号+小程序是商家必由之路

视频号后时代商家的选择

微信独特的电商模式在于其私域沉淀链路。微信的私域工具包括小程序、企业微信、公众号、朋友圈和视频号，这些板块之间可以相互组合，形成多样化的商业模式，帮助商家提升客户粘性，实现多次复购。这种差异化的生态位是微信的核心竞争力所在。

另外，上面讲述了视频号前时代商家倾向于小程序，而目前的商家是直接开通视频号小店，将其作为公域流量的转化工具。对于这两类商家，视频号直播电商的调整无疑提供了一个更灵活的后时代解决方案。商家可以根据自身需求选择适合的电商平台，而不再受限于单一的官方功能。通过将视频号电商与小程序电商置于同一体系，微信为商家提供了更多元的选择，增强了其商业生态的适应性。

视频号挂小程序可以更有效的发挥优势

小程序的功能更丰富。2024年，脸赋云的自媒体电商系统小程序包含21大功能：云官网、云商城、云视频、云直播、大礼包、拼团、云名片、优惠券、社区团购、云分销、积分商城、自提门店、云活码、云店、玩商、易货、视频号、区分码、分享员收益、门店导航、主播收益。

视频号+小程序利好哪些商家？

①毛利低的行业

②多品牌的行业

③本地生活行业，这个行业体量大，有餐饮、酒店、娱乐等高频次消费的产品。视频号很早就开通了本地生活组件，在接入本地生活小程序会带给用户更多选择，给腾讯更多增量，也是一种弯道超车。

小程序的功能更丰富。2024年，脸赋云的自媒体电商系统小程序包含21大功能：云官网、云商城、云视频、云直播、大礼包、拼团、云名片、优惠券、社区团购、云分销、积分商城、自提门店、云活码、云店、玩商、易货、视频号、区分码、分享员收益、门店导航、主播收益。

④限制性较多的行业

比如：保健品、口腔、体检等，需要多重资质审核且视频号还不放开的类目。

基于微信流量池，视频号拥有庞大的用户基础和流量优势。在视频号上，品牌企业可以做内容营销、直播带货、传播裂变。在私域商城里，企业可以结合各种工具对用户进行长期的维护、转化。实现视频号和私域商城的双向赋能，帮助企业找到业务新增量。

微信小程序与视频号强强联合，打破壁垒，实现一键跳转。不仅提升用户体验，还能助商家主播轻松获取更多关注，实现流量双赢！如果你对视频号生态感兴趣，想知道更多关于视频号资讯可留言。