李婉清粑粑

- 增长态势：根据易观发布的《2024年618盘点观察》，在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）GMV同比增长11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%市场份额。
- 平台竞争：综合电商和直播电商是618销售的绝对主力，但二者的表现却大相径庭。从星图数据来看，2024年618天猫、京东、拼多多三家综合性电商销售额同比下滑6.9%，这一下滑幅度和618全网下滑幅度基本一致；而直播电商抖音、快手和点淘的销售额则同比增长12%，仍然保持着较高的成长势头。
- 消费趋势：消费者更加注重身心健康，理性消费渐成共识，悦己消费引领潮流，新的消费理念正在形成。例如，在食品方面，消费者对健康食品关注度不断提高，营养均衡的粗杂粮类及0添加、健康营养的产品更受消费者青睐。
- 品类表现：不同品类的电商销售表现存在差异。例如，在家居装饰、服装服饰、家用电器等品类中，电商销售增长较为明显；而在一些传统品类中，如食品、酒水、饮料电商618大促 等，电商销售增长相对较慢。
- 营销方式：直播电商、短视频等新兴营销方式继续发挥重要作用，通过直播带货、达人种草等方式，快速提升产品销量和品牌知名度。

总体而言，电商行业仍然保持增长，但市场竞争也日益激烈。企业需要不断创新和优化营销策略，提升用户体验，以适应市场变化和满足消费者需求。同时，随着技术的不断发展和应用，电商行业也将面临更多的机遇和挑战。

漫步河边的猫

）GMV同比增长11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%。这段就错了，也不看看去年618多少天，今年多少天。能相提并论吗