店铺宝贝运营和人群方舟的区别！#电商

一个大橙子

店铺宝贝运营和人群方舟的区别在哪里？

人群方舟和店铺宝贝运营有何不同？

第一，人群方舟根据整个店铺人群的特点来匹配流量，而店铺宝贝运营则根据整个店铺宝贝标签的特点来匹配流量。因此，如果整个店铺的人群基数较大，店铺宝贝数量较多，可以考虑使用人群方舟。

如果店铺以单品为主，整个店铺品类不多，则可以选择使用店铺宝贝运营。

第二，选择人群方舟或店铺宝贝运营时，需要考虑的优化目标也不同。打开人群方舟后，可以看到提升访问新客人数、提升兴趣新客人数、提升新客人数、提升复购人数、人群资产转化等多种优化目标。店铺宝贝运营的优化目标则包括促进成交、促进点击、促进加购和促进曝光，共有4个。相比之下，人群方舟的优化目标更加丰富。

再次，在选择人群方舟或店铺宝贝运营时，需要考虑出价方式的不同。打开人群方舟下拉，可以看到最大放拿量和手动出价两种出价方式。如果想对人群或资源位进行单独出价和溢价调整，可以选择人群方舟并选择手动出价。除了手动出价外，还有最大放拿量。

如果选择店铺宝贝运营，则只有控制投入产出比、最大化拿量和控成本投放三种出价方式。但是，有些类目中，如果选择店铺宝贝运营，也可以选择手动出价，但大多数店铺并不支持手动出价。

综上所述，这是两种出价方式的不同。如果选择店铺宝贝运营，想要进行手动出价，可以选择出点击、出点机等方式，但需要注意的是，选择促点击时，整个计划偏向于拉新，因为它会控制点击成本，因此转化率和投产效果可能会略低。因此，如果完全为了考虑人群和资源位的问题，可以选择促点击，或者想要控制PPC、进行低压引流时也可以使用促点击。但是，如果你的目标是选择以成交转化为主的引力魔方，那么你需要选择店铺宝贝运营，而非人群方舟。这是它们之间的关键区别。

需要注意的是，它们之间存在很大的差异，但在制定计划时，你需要清楚地了解它们之间也可能存在冲突。

如果你选择单品计划，你应该选择以人群方舟为主，或者以店铺宝贝运营为主，而不是同时选择这两种方案。这样做会导致计划冲突，难以实现预期目标。