淘宝笔记

关闭投产差的人群是正确的做法吗？
在直通车人群优化的过程中，切勿看到某个人群的投产低就将其关闭。此举有时会自食其果，得不偿失。对于高投产的人群，我们需要保留不变。然而，对于自定义人群中的投产差人群，我们需要考虑两种情况。

如果我们的目的是追求极致高投产，那么可以关闭自定义中的投产差人群，因为只有这样才能将资金用于刀刃上，提高整体的投产比。这一点很好理解。
如果我们的目的是为了拉自然搜索流量，那么即使自定义人群中的投产差人群加购率较高，也不需要关闭。因为加购率高的基础人群是拉新的利器，而且其曝光率远大于定向人群，直接决定了个性化千人千面的覆盖面。因此，在这种情况下，我们不能关闭投产差且加购率高的基础人群。
今天我就分享这么多，谢谢。