炮腾大叔

在做单品素材的直播间投放时，应该如何选择投放方式？是选择通投还是莱卡定向，包括相似达人和小透通计划？
在制作单品素材时，我们要记住一个关键点：单品素材会筛选人群标签，因此，如果直播间的人群比较精准，我们想要提高转化率和ROI，最好选择通投计划，例如智能定向。
不过，通投计划的缺点是，如果预算较小，可能会快速消耗。因此，如果想要控制预算和速度，可以选择固定时长或自定义人群进行投放。
如果计划整体转化率和ROI满足需求，可以放量投放；如果不满足需求，可以选择莱卡定向、达人相似等定向，并圈定转化率较高的地区进行投放，这样可以提高计划的转化率和ROI，同时控制速度。
因此，如果制作单品素材为主，最好选择智能定向为主；如果是直投，则选择莱卡定向、达人相似等定向为主。