京东、天猫站内内容营销要分为:带货入口:排行榜、发现好货;种 ...

京东 京东 190 人阅读 | 0 人回复 | 2023-10-17

京东、天猫站内内容营销
要分为:
带货入口:排行榜、发现好货;
种草入口:种草秀、店铺页黄金商详、好物推荐。
这些入口都是围绕店引流进店到截流成交,私域
回流组合战术。
种草秀目前在京东首页、逛频道、购物车、商品
详情页、我京-我的种草秀等多个位置露出,为京
东用户全购物流程提供充分的导购信息价值,显
著提升商品的流量与转化!
、种草秀
1、定位介绍
种草秀是以用户真实测评体验为核心价值的内容
站在客户的角度发布商品真实的体验、有用、有
趣的内容,主题主题不限于分享美食、推荐好
物、发布攻略等,帮助买家更好的挑选商品。
发布的形式可以是图文或者是视频和文字。
也就是达人成为种草官,选择种草专区进行内容
种草,可种草任意产品,且附有产品链接,转化
效率暴增。
该渠道是京东平台主推的种草拔草的的路径,是
有趣好玩有用的品牌重地。
2、展示入口
种草秀内容会发布在包括发现频道、发现好货、
逛-逛等频道场景及其他京东站内非中心化场景
(包括但不限于为你推荐、店铺页、事业部频道
等)
3、种草秀3大原则:
1、真实:以体现真实的商品使用过程与感受为
主,贴近生活场景;
2、美观:视频和图片清晰美观,有氛围感为佳;
3、有价值:内容丰富详细,从多个维度展开,可
以包括商品的使用过程、使用心得体会,使用经
、教程,商品对比、测评等内容,突出个性和
自己的风格。
推荐以下几种类型的种草秀:
①测评类种草秀
文案说明了产品的成分、功效、使用感受等等,
图片详细地秀出产品的每个小细节,以图解的方
式展示使用方式。
如美妆产品测评,电器测评等等。
②生活分享类种草秀
文案诚恩生活化,真实地表达了丰富的使用感
受,图片将商品跟生活融合在一起,充满趣味性。
如美食分享,家居用品分享等等。
③产品介绍类种草秀
文案通俗易懂地介绍了产品的成分,功效,技术
点,图片全面展示产品,种草的同时科普专业小
知识
如数码产品介绍,护肤产品介绍等等。
④靓男美女类
高颜值小哥哥小姐姐真人出镜使用产品既真实又
具备说服力~美感升级,吸引眼球!
如穿搭look,美妆教程分享等等。
⑤ 性创意类种草秀
文案和图片都充满小巧思~创作内容个性化特色明
显,让人眼前一亮~
如创意摄影,创意手作等等。


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