谢某人浪得虚名

秋款测款时，存在哪些问题？
如今，测试秋款时，可能会遇到几个问题，包括点击率低、加购率低和投产低。这些问题的根源是什么？如何解决？
第一个问题：点击率低。对于老品而言，点击率通常会比较稳定，因为老品的受众群体比较精准。然而，对于新品来说，刚开始测款时，点击率偏低是正常的。
→ 点击率低的原因可能有两个：一是由于大盘的影响，二是由于新品的受众群体不够精准。如果创意和用词方式都没有问题，只要耐心等待，慢慢培养点击率，就可以逐渐提高。
第二个问题：加购率低。一般来说，老品的加购率要比新品高，因为老品的受众群体比较准确。然而，对于新品来说，刚开始测款时，加购率偏低是正常的。
→ 加购率低的原因可能有两个：一是由于新品的受众群体不太准确，二是由于大盘的影响。如果创意和用词方式都没有问题，可以适当降低加购率的要求，比如将老品的加购率设为10%，但对新品来说，可以降低到8%或7%，因为新品的受众群体不够准确，加上大盘的影响，导致加购率较低。
第三个问题：投产低。这是正常现象，无论是老品还是新品，投产都可能不如预期。老品的投产相对较好，而新品的投产可能会较低，因为时间节点还未到，而且影响转化率的因素较多，例如销量、评价、买家秀和问答等。
因此，在这个阶段，我们需要先测试点击率和加购率，然后根据情况给予预算，逐步提高投产。待到大盘回暖后，再加大预算。