一播

如何分析和应对直通车展现波动。
如果说你的直通车在推广过程中数据波动比较大，应该如何正确去分析。首先整个平台的流量是有一定的波动的。如果说你的直通车这边每天花费量出现了一定的波动，首先要分析整个大盘的情况。
如果大盘的流量出现类似于波浪图的形式的变化，那说明产品的整个市场的需求在发生一定变化。这种情况每天你的整个预算发生一定的变化，包括整个展现点击发生的变化也是一个正常情况。
如果整个大盘的市场的趋势出现比较平稳的状态，直通车当天出现了很大的波动，要去检查一下你的直通车计划设置。
第一点可以检查一下我的直通车这边是否做了一定的调整，比如关键词是否做一定的减少，或者是你的匹配方式是否做了一定的调整，或者是你的关键出价是否做了一定的优化，或者是你的地域上是否做了一定的优化等等。如果在这方面做了一定的调整，限制了整个计划的展现，那么整个花费量包括展现速度也会出现下滑。
如果所有的设置都没有发生很大的变化的情况下，要去观察一下整个直通车的点击率的波动。
有的时候做标品的时候会发现直通车所有的计划都没有变化，但是整个创意图片、点击率在下滑，这样直通车的计划权重有可能会在掉。像这种情况，一般情况下可能是对手这边测出了一个比较高的点击率的图片。
因为创意图这边都是有对比性的，如果创意图点击率高，那么对手点击率可能相对偏低。如果创意图片的点击率突然下滑，有可能是对手测出了比你更高的点击率图片。所以这种情况还要尽可能的马上去测出图片，测出一个比原来更好的点击率的图片。然后放在直通车计划里面用。
其次在这些东西都没有发生变化的情况下，要去分析一下整个行业包括竞争对手，要看一下在当天的对手是否是加大了付费。如果说直通车的点击率没发生变化，出价也没发生变化，但是对手这边加大了付费，因为现在整个淘气流量比较稀缺，在流量没有发生什么变化的情况下，对手如果把直通车的花费量加大了很多，其实对这边也会有很大的影响，因为这些所有的资源位都是一个萝卜一个坑。
如果对手加大了，相对来讲在权重没发生变化的情况下，如果想拿去更多的展现，要去提高出价，这个时候要去调整，比如可以去拉一下自己的分时分析关键词出价，或者是调整关键词出价，这些方式来去优化数据。其实直通车现在的整个花费量，包括展现量出现波动有的时候也是正常情况。
毕竟直通车是一个竞价排名机制，所以说有的时候数据出现一定的波动的时候也不要慌，根据这些数据波动及时去调整，去分析原因就可以。