超级甜炸炸

揭秘亚马逊广告的底层逻辑。
亚马逊的广告其实非常简单，但是大多数运营都会把它搞复杂了。
例如，有些运营会将自动广告中表现较好的关键词拉出来，再去打手动广告。这样做的目的是什么呢？自动广告中好不容易跑出了一些权重和转化表现较好的关键词，为什么要否定它们呢？这样做会导致自动广告无法继续跑数据，也就无法继续积累数据，从而浪费了之前的投入。因此，很多运营会认为亚马逊的自动广告效果不好，其实都是因为自己的操作不当导致的。
还有一些运营会将匹配方式设置得非常复杂，一个关键词会设置三种匹配方式，包括精准、广泛和短语匹配，甚至将它们分别设置到不同的广告组和广告活动中。这种做法真的是在浪费广告预算，因为它会导致广告效果不佳，并且无法达到预期的投资回报率。
所以，广告的优化和调整一定要有明确的目标和计划。广告的数据需要不断积累和调整，而不是随意更改匹配方式和广告设置。此外，对于一个新品来说，如果它没有足够的review，就不要想着将它推到首页，否则它的投资回报率会很低。因此，广告并不是想象中的那么复杂，只要遵循清晰的广告结构和合理的资源分配，并根据不同阶段的需求制定最佳的投放策略，就能够获得更好的效果。