钟小毛

淘宝开直通车时，如何选择合适的人群？只有这样才能获得更好的效果。
今天想和大家聊聊直通车，很多人都知道在开直通车时，可以选择一些人群进行推广。那么，你们会选择哪些人群呢？但是，我发现很多经验丰富的运营会选择购物车人群进行推广。他们会将其溢价调得很高，甚至达到了100%或80%以上。这样做是否正确呢？如果在新品期开人群，效果是完全没有的，还会浪费很多钱。
为什么要讲这个小知识呢？因为购物车人群是指那些曾经查看过店铺但未下单的用户。如果他们加购了产品，我们就可以将其添加到购物车人群中，并进行高溢价推广。这样做的目的是让这些用户尽快下单购买。但是，我们也要注意一个问题，那就是如果加购的产品是小件商品，客单价较低，那么他们很可能会在一个小时内就完成购买。如果我们使用购物车人群进行推广，那么他们在购物车中再次看到我们的产品时，很可能已经购买过了。因此，对于这种情况，我们不应该再进行高溢价推广。
我们还需要注意的是，如果我们的产品是第一次推广，那么开智能拉新人群可能会更有效。因为智能拉新人群可以根据我们的产品特征和关键词匹配程度，自动推荐适合我们的潜在用户，而无需我们手动设置。在推广初期，我们不需要将人群设置得太复杂，只需要添加一些基础的人口属性和兴趣属性就可以了。
另外，如果我们的关键词质量分还不够高，那么我们的点击费用会比较高。此时，我们不应该将人群设置得太复杂，否则会增加我们的推广成本。
总之，我们需要根据产品的实际情况来选择适合的人群进行推广。如果我们的产品是高单价的产品，那么购物车人群和收藏过我们店铺的人群是比较适合的。如果我们的产品是第一次推广，那么智能拉新人群可能会更适合我们。在推广初期，我们不需要将人群设置得太复杂，只需要添加一些基础的人口属性和兴趣属性就可以了。希望今天的讲解可以对大家有所帮助。