为何有些类目通投比莱卡ROI更高

抖音林紫辰

通投的ROI为什么更高呢？

有些类目的广告投放中，通投的ROI要高于莱卡。因为老号已经建立了账号模型，通投的投放更加精准。莱卡的受众范围较窄，竞争激烈，广告费用较高，因此ROI较低。而通投的受众范围更广，广告出价较低，ROI也就更高。流量越窄，广告费用就越高；覆盖的受众越多，广告出价就越低，ROI也就越高。

不过，对于中高客单价的类目的广告投放，我们发现通投的ROI要低于莱卡。这是因为不同类目的广告投放阶段和上号情况不同，特别是中高客单价的细分类目。