党晨曦

做抖音没有沉淀？最近许多商家都反映，内容电商对消费者的沉淀有限，购买往往出于兴趣和冲动，复购率很低，导致抖音的复购率甚至不到货架电商的一半。大家也会看到，许多品牌在内容电商爆发后又突然降温。
我的建议是，内容电商可以作为品销合一、新品牌的起点或传统品牌获取新流量的方式，但不能作为长期销售主战场。从本质上讲，兴趣驱动的冲动消费难以支撑品牌的长期发展。