且听风吟

直通车标准计划和智能计划。
直通车智能计划的引流成本最近好像变高了。聊一聊直通车标准计划和智能计划，先说明一下，我所说的内容都是平常操作的直通车后台数据，大家做一个参考。另外我个人是不排斥用智能计划的，只不过希望智能计划的数据能够更加的公开。透明智能计划我现在的感受：
第一个，是花费的能力明显变强了。我有家童装店铺原来是做好货快投的，一天要花掉2000多引流成本的1.7。我测试了一下标准计划关键词，引流成本可以做到0.6多。虽然这家店铺好货快投的加购率比关键词计划的加购率是要高的，但是这家店铺的关键词计划的引流成本确实比好货快，投的引流成本是要低的。
当然你们的账户可能就不一样了，很多账户标准计划的引流成本比智能计划的引流成本是要高的。标准计划的投产比智能计划的投产是要低的。第一个是智能计划的花费能力明显变强了。第二个是智能计划的投产变高了。这个不是说智能计划存在的问题，包括标准计划也有这样的问题。
我有家童装店铺，关键词用的是精准词半精准词，没有用到店铺的名称和品牌词。但是搜索店铺名称的时候会有直通车的展位，你可以去这么理解，标准计划也会有转化的属性，但是比例相对来说比较的少。
智能计划如果做女装、做小红书、站外，你的感受可能比较明显。你找了一个博主，发了一篇图文，突然发现你的智能计划的加购率和投产就升高了，加购率可能达到百分之三十以上。其实从女装类目来说，你在站内不管是拉新还是转化，加购率不可能达到百分之三十以上。即使是一件标品的白 t，更何况女装的风格这么多人群这么广，所以智能计划确实会有转化的属性。
第三个，是智能计划的引流成本最近变高了。为什么变高了？是因为大家发现，智能计划的投产比变高了用的人多了。
从系统的算法上来说是要提高出价拿流量。所以大家发现智能计划的引流成本今年明显是变高了。其实这个数据反倒是正常的。
我说说我是怎么做的。我是标准计划为主，智能计划我开，但是预算给的比较少，比如说我有家童装店铺，最近是520预热，你所以花费比较高，一天的花费接近于1万。智能计划一天花费几百，每个计划的预算给一个30，花完了就算了。
其实智能计划的投产比是真的很高。我怕我智能计划拿了大部分流量之后反倒影响标准计划。因为我以前操作的一家睡衣店铺出现过这种情况，原来账户开的全部都是智能计划。明明我知道它是一个瀑款，但是我去开标准计划的时候用精准词4+2的人群，我的加购率非常低。按照道理不正常，你用的是精准词又是一个瀑款，4+2的人群没问题。
为什么加购率比较低，所以我现在操作的是标准计划为主，智能计划为辅的。其实我是回答不了大家一个问题。很多人问过我，为什么我的智能计划投产比这么高，但是我店铺的销售我没有明显的增长，这个问题其实我是回复不了的。我上次去阿里的时候也提了这个问题，这个问题只能他们去解决。
然后我个人是希望智能计划有两个，第一个是数据更加的公开透明。为什么这么说呢，比如说智能计划用了某一个关键词，标准计划去用这个关键词，你会发现标准计划不管怎么开就是开不过智能计划。
你得告诉我这个关键词背后的人群是什么，他为什么投产比高，你用了什么人群告诉我去开标准计划。如果说标准计划的效能能够达到你的80%也就没问题了。现在的问题是我跟你用相同的关键词，我的投产比跟你相差的太多了。所以智能计划的数据要更加的公开透明。
第二个是智能计划很重要，但是它和人工最起码是要五5开。为什么这么说？你们可能会希望智能计划将来完全代替人工。你们有没有想过，如果真的是到了这一天之后会出现两种情况。
第一个是那些大卖家，有产品有资金能力的会把这些中小卖家完全淘汰掉。
第二个是引流成本会源源不断的上涨。因为大家都是用系统的算法去拿流量。

张继英

现在淘宝的流量都分层级了，出价越高，流量越精准，转化越高，智能计划最大化拿量就是这样的，反之，pPc便宜的流量转化就差很多。