在小红书，为什么一定要打爆文？

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作为品牌方，我们首先要明白做营销的目的。

从花钱的角度来讲，核心目的是：

1.今天我花钱是为了明天少花钱。

2.今天花的钱是为了让竞争对手花更多钱才能够达到我今天的成绩。

投放小红书，想要把每一分钱花在刀刃上，一定要有爆文策略。

为什么要打造爆文？

第一，爆文更容易撬动小红书的自然流量。平台会依据用户标签和CES得分，判断内容是否用户喜欢，从而给到推荐。爆文更容易拉高CES得分，获得平台更多的推荐。

第二，爆文更容易出现在搜索结果页面的自然流量位置。假设今天我花了10万块钱把一篇文章打成了爆文。这个是我实实在在花的商业费用。但是其实小红书，它是可以帮助我们把这花的10万块钱挣回来的。如果他出现在自然搜索结果页面的第一位，给你带来1万次的点击，或者他给你带来10万次的点击，你是不是把这10万块钱给挣回来了。这个与电商卖家做淘客是一样的道理。

第三，用爆文卡搜索的商业流量位置，更容易影响消费者决策。放在搜索广告位的第3位和第13位对于消费者而言，在心中的位置是不一样的。用爆文可以拦截消费者心智，防止竞品截流，消费者对我的信任度会更高。

如何打造爆文？

决定内容能否在小红书上打爆有三个因素：

1.内容相关性；2.互动量的总和；3.近期互动的活跃度。

第一，内容的相关性。这个是所有搜索引擎算法的统一的标准，这个占比非常高。

比如用户搜索的是“防晒霜”，不可能会出现“洗面奶”。

第二，互动量的总和。系统是根据互动量的总和判断是否继续再给更多的用户推荐。如果一篇内容有很多的人互动，系统会认为这篇内容它的热度是比较高的，消费者是比较喜欢的。

第三，近期互动的活跃度。如果你曾经的一篇爆文上一个赞还是在上个月，则系统会认为你的文章可能消费者已经不再喜欢或者是已经过时了。

最后提醒大家一定要关注评论区的相关性，不要为了爆文而爆文。与品牌以及产品相关性强的爆文，对品牌的传播更有价值。

邱先生

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