快手小程序内部测试日活跃量超百万，大型平台将竞争布局小程序。

阿泰尔

抖音平台小程序已开放使用，快手同样不甘示弱。就在前不久，快手小程序正式的对外正式宣布开启公测。

据官方网透露，该小程序生态包括内容类、工具类、服务类三大商品种类，用户可以通过快手短视频左上角可以直接自动跳转小程序。现阶段，快手小程序平台在内测阶段日活已破上百万。快手正处于通过小程序的搭建来不断完善本平台的体系。

延伸具体内容边界

快手作为小视频直播头部内容平台，一直以来没有好的消费支撑。快手小程序内测也代表着快手平台已经在从内容延伸到商业领域。

快手主讲人在介绍快手小程序时也讲，“小程序首要做为一种连接，鉴于平台所提供的基础能力，连接开发者和消费者；当消费者在平台上的行为大多为内容消费，连接就必然围绕内容消费展开。快手小程序通过充足的内容生态，延展内容界限”。

小如注意到，当前阶段快手小程序主要聚焦在准入机制，基本能力及分发场景这3个方面。在准入机制上，内测过程中，快手小程序将优先选择向公司企业主体小程序开发者开放测试能力；在基本功能上，快手小程序可能会为开发者提供内容分发（信息流推荐、查找分发等），支付能力及广告组件功能；在分发场景上，快手小程序将支持短视频挂载、直播房间挂载等功能。在小程序应用规定上，快手期望小程序是内容的延展，小程序与所搭载的短视频需与内容有关，不可以过多营销。

此次直播视频公开课上，主讲人着重强调，快手小程序不具有直播功能，将更多支持快手原生态直播房间。



小程序新契机

几大平台网站陆续入局

2019年末，国内市场上数据监测到的小程序就已已经超过450万，2020年各大平台小程序也是超过了600万。有统计数据表明，由于疫情的催化，2020年小程序DAU环比增长21.2%，迎来了爆发性成长。

2017年，第1批小程序上线，摩拜和微信的联手，2018年，支付宝资金投入10亿基金专门用作激励、孵化支付宝小程序生态创业人，2020年短视频内容网络平台抖音、快手逐渐开始布局小程序。

回顾小程序的发展，从2017年首度亮相于微信生态系统里至今，小程序正渐渐跨出微信生态，迈向更广阔的短视频直播平台。

小程序工具
打造出短途径商业变现

为何这些大型平台会争相布局小程序？

小程序是将来互联网公司企业持续发展的关键环节。利用小程序，企业能够构建并不断完善自己生态系统，牢牢掌握自己手里的流量分配权。打造出自身闭环生态圈，打造出商业变现短路径是大佬们将小程序置于重要的战略地位的主要原因。

电商层面，小程序电商平台上的建立能够实现企业品牌的聚合外链，扩大客户的嗅觉。根据消费者对于产品行为的留存分析，预估客户的消费走向，描绘出用户画像，从而打破电商由产品、平台、再到客户的复杂过程。

内容平台层面，内容平台虽说拥有巨大平台流量，也撬动了客户的消费欲望。但2次甚至3次的繁琐转跳，促使用户被内容影响的购买支付欲望减少。而转跳其它电商平台进行支付，毫无疑问将最大的“蛋糕”拱手让人。内容平台通过小程序的应用，另一方面能够减少订单的流失，另一方面平台能够把握流量和商业的主权。


直播小程序

公司企业2021年营销推广必备

2020年，直播和短视频获得了迅速的发展机会，大多数公司企业通过加入到短视频和直播领域中完成了赢利的增涨。以抖音和快手为主的内容短视频平台在原有短视频和直播的前提下，构建了小程序工具，运用线上网上商城为平台和公司企业带来了变现的条件。

无论是已具备小程序的抖音，也是处于内测阶段的快手小程序，亦或是偏于社交的微信，都用直播加小程序的方式来赋能新时代的商业模式。直播小程序将成为企业2021年营销必备的工具。


因此直播小程序对于企业营销都有什么帮助呢？

这也是很多企业主比较关心的一个话题。企业上直播是现阶段比较常见的一种宣传方式，直播小程序的最多的好处就是在看直播的过程中，用户能直接在直播间里下单，不需要跳出应用，这很大的降低了用户的外流。而且直播小程序不只限于公域或私域领域。以如愿小程序来讲，它能够打通公域和私域，完成1个商城多端部署安排。抖音快手的公域和微信公众号的私域，两者融合采用能实现相互引流，不仅仅扩大了曝光度，并且还为企业节约了很多的引流成本。

写在最后

企业开发直播小程序，针对将来市场中的布局更为有利。小程序的轻应用方式能助力企业得到更多的流量入口，直播小程序里加入分销体系，企业在进行直播的时候可以得到大量的曝光。目前直播是一个风口，如果可以结合小程序开展新领域的突破，那对于企业来讲会有很大的帮助。