短视频带货核心要点

昊好好

短视频带货核心要点

起量基础：智能化趋势下，广告素材是账户起量的基础；每日新建素材至少>5条，保证审核去重

推广方式：短视频带货场景下，大盘消耗极速<专业，极速&专业建议按一定比例去测

快速起量：关键在于跑出第一波数据，“专业+放量+程序化”快速跑出面板数据，再进行下一步优化

高峰时段：不同时段建计划确实会影响计划跑量，把一天的时段分割开建计划；建议试试凌晨

计划出价：许多人总卡在出价，不要过于纠结出价，跑高了下调，跑不动尝试加价，排除素材因素

计划基建：加计划可以增量，前提是创意不挤压；1条计划对应＋1k消耗，＋1w消耗至少＋10条计划

计划预算：高预算可以增量，预算提高80%，下一个时段预估消耗也会提升80%；切忌玄学99999

创意类目：选择商品所在类目>相关类目>人群喜好类目>其他类目；可以测，不过不如以前测的效果好

创意标签：产品词+品牌词+功效词+人群词+通用词；非必要20个；不要太蹭热点词

爆量素材：关于素材制作的方法论我相信大家都看吐了，直接模仿拍/剪吧，先出片效率才能高

计划定向：定向创编以上方账户结构为参考，不要过于纠结把模型跑乱，智能化趋势下想跑乱也挺难的

投放心态：投放要保持一个开放的心态。定向宜宽不宜窄；出价宜高不宜低；消耗宜多不宜少

创意素材要点

1. 优质视频类型，商品展示>明星/达人素材混剪>口播>图文快闪。

2. 头部素材明星/达人混剪突出，腰尾部则主要为其他形式。

3. 大部分素材集中于室内场景+提出痛点，不用刻意的追求场景的突出

4. 必备要素，清晰+有字幕+竖版，画面简洁，一句话卖点，提升种草感

5. 增加软性内容，弱化行动号召，体现画面效果、品质性价比等

6. 质量很重要，数量也很重要。创意素材切忌考虑的过于复杂，行动力>思考力

起号玩法

1、递进式活动起号玩法

递进式活动起号玩法，通过迎合直播算法，递进式拉动直播权重，平衡性获得直播推荐流量，目前递进式在个人直播间单月贡献量级1000万GMV。

2、短视频测爆款玩法

短视频测爆款玩法，相比较传统的短视频测爆款，这套玩法能获得更高的精准自然推荐，普遍应用在服装、食品直播间，单月贡献量级2000万GMV

3、单品千川投放玩法

千川单品玩法，单品单投放策略，极大降低混品投放门槛，目前在我的直播间月贡献量级超过5000万GMV，是我个人应用最多的直播间玩法。

4、三驾马车混合流量玩法

三驾马车玩法，三驾马车的流量结构是未来直播形式中最稳定的模式，但操作过程较为复杂，目前占有月GMV不足1000万，新手团队不推荐。