亚马逊Prime Day首日销售额突破60亿美元，危机四伏？

亚马逊老船长

据Adobe数字经济指数显示，亚马逊Prime Day首日销售额达60亿美元，同比增长了7.8%。亚马逊Prime Day以创纪录战绩收官， 7月12日至13日，全球每分钟售出超过100,000件商品，在美国每分钟售出超过60,000件商品。但是根据分析数据，2022Prime Day期间亚马逊整个网站产品的价格相较于往年，平均下降了约3%。同时赛维时代，格力博，两家分别位于华南和华东50亿跨境大卖，竟然同时预测半年净利下降？！

根据Business Index的数据，与2021年相比，平均价格下降幅度最大的产品类别是：

• 玩具和游戏——价格平均下降15%
• 办公产品–价格平均下降14%
• 电子游戏–价格平均下降10%
• 宠物用品–价格平均下降4%
  

今年亚马逊prime day是有史以来站点数最多的一次，达到24个。活动期间，全球最畅销品类包括 Amazon Devices、消费电子产品和家用电器。其中，部分全球最畅销商品来自高端美妆品牌，包括兰芝和 NuFace；还有像 Apple Watch Series 7；宝洁旗下产品帮宝适和 The Honest 的尿布和湿巾产品；Rachael Ray、Le Creuset 和 Hamilton Beach 的厨房必需品；VTech 和 LeapFrog 的玩具产；李维斯的服装和配件；Chemical Guys 的洗车产品；以及来自 Nutro、Temptations 和 Greenies 的宠物产品。

日本站作为率先开启的站点，延续了去年的良好势头，成为本次会员日的最大黑马。大促期间的日本站捷报频传。据一些卖家透露，今年prime day的流量巨大，带来的销量已经比去年整整增长了1倍。一位卖家单日销售额高达16万人民币，销量对比前日同比增长了78倍！客单价也随之上升，达到8000+，令许多卖家艳羡不已。

除了知名品牌的产品以外，本次活动期间中小型卖家的销售额大幅增长，消费者在超过1亿件来自中小型卖家的产品上花费了30多亿美元。一直没什么起色的亚马逊直播平台也在会员日期间收获了超过1亿次的浏览量。

但是经历过封号潮和疫情反复的“毒打”，相比往年Prime Day的热闹，今年整个国内圈子却相对平静，而是低调的清库存、保利润。从销售额来看，eMarketer预测，今年Prime Day的全球销售额将达125亿美元，较去年仅增长了8%。相较于2016至2019年间销售额高达66.6%的平均增长速度，亚马逊Prime Day的销售额增速明显减缓。不少卖家为缓解库存压力，采用了大降价甩卖以及超高折扣的方式，进行清库存处理。卖家们也都纷纷吐槽今年打折实在太卷了，0元购的商品不在少数，感觉基本上都是在给亚马逊打工。

But！如日本站的风风火火，如欧洲站的平平无奇，再如大卖晒出日出2万单的战绩。卖家的两极分化也越来越明显，尤其是美国站。一位美亚卖家表示，今年是破记录的Prime Day，5000+订单一举拿下BS。“Prime Day秒杀的威力真的不同凡响，第一次体验4位数的快乐。”某跨境大卖就在社交平台上晒出Prime Day的战绩，连续两天都是日出超过2万单，实在是羡煞旁人。

总体而言，2022年的Prime Day已经落下帷幕，卖家们两极分化非常严重，大卖和小卖；欧洲站和日本站等等

不过无论今年Prime Day你是什么情况，事业总要继续，而且无可厚非的是Prime Day有一个非常大的好处是调节库存、加速回款，通过两天Prime Day卖家可以多回将近10天的款，“看看余额，现金流能轻松不少。相当于水库和湖泊，有调蓄洪峰的作用。作为运营，不要一味盯着利润(没说利润不重要)，经营意识也很重要。”而且后续应该计划筹备圣诞季的产品。开发与设计开始着手选品，运营也开始回归正常，下半年需要谨慎且打起十二分的精神作战！