拼夕夕是否可以威胁淘宝的地位？

君临天下

很多商家坚守淘宝阵地，认为搞好淘宝这1个平台就已经足够填满自己的口袋，有的商家则关注行业风向，对于新热平台也充满了好奇，例如火爆的拼夕夕。古哥今天就带大家了解一下淘宝和拼多多的区别。

去年年底，拼多多的用户突破了3亿，背靠腾讯，在京东与淘宝中间突破重围，成为新的平台。腾讯做为拼多多的投资方之一，是否能成功

渗入电商领域？

为什么拼夕夕很便宜，然而我还是选择了淘宝？

淘宝和拼夕夕，究竟差别在哪？

拼夕夕是否可以威胁淘宝的地位？

腾讯可否凭借拼夕夕进入电商领域？

要回答这一些问题，还得先了解一下新零售的概念。

新零售是马云在2016年提出的，它是以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术，把线上线下和物流深度融合，对产业组织进行升级，重塑产业结构与生态圈，形成一种零售新模式。阿里巴巴目前在做的事情是塑造生态圈，通过淘宝实现新零售。腾讯为了能打开这个行业的市场，也正在通过京东和拼夕夕与淘宝竞争。不过京东与淘宝的零售模式具有相似性，而拼夕夕则是以与两者不一样的姿态杀入市场，因此这就得从拼夕夕和淘宝谈起。

1选淘宝或是拼夕夕

拼夕夕成立于2015年9月，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格，拼团购买优质产品。淘宝则是阿里旗下，多年来占领国内电商最大一部分的市场。尽管阿里成名已久，但拼夕夕也在奋起直追。因此用户究竟是更爱淘宝，或是更愿意拼夕夕？

从数据来看，大部分的使用群体为女性，而且拼多多的市场主要集中在三线、四线城市，而且使用者的年龄集中在25-35岁。不过，拼多多的总部在上海，所以在东部沿海地区及邻近的城市知名度较高，比方说江苏、浙江、河北

再来看看淘宝的使用者。淘宝用户集中分布在18-30岁的人群。但是淘宝的用户分布在全国各地，并且江浙沪包邮，物流速度快，让这些地区的人成为淘宝的忠实拥护者。

不过，不论是淘宝还是拼多多，主要的受众人群都集中在有经济能力的中青年，但是二者的用户在地区分布上存在差异。拼多多走“农村包围城市”的路线，通过获得中小城市用户来占领市场。淘宝则是通过其本身的流量效应吸引新用户。

此外，拼多多的兴起，可以说是腾讯希望继续渗透电商零售业务做出的一次努力。一直以来，腾讯通过京东和淘宝竞争一线和二线城市的用户，对中小城市的市场有所忽略，直到拼多多异军突起，从小城市入手，获得一席之地。这样，腾讯因为拼多多的加入，可以与阿里的淘宝有一争之力。

2淘宝和拼多多的差异

既然拼多多选择了走中小城市路线，那么必然与淘宝存在差异。

从用户吸引来看，淘宝可以说是中国最受欢迎的网购零售平台，每天在线客户访问量、在线商品量、平均每分钟成交量都非常高。并且每天都会有新的用户注册，巨大的流量效应让淘宝拥有越来越多的客户。这一点从每年“双十一”这一天的成交额都可以看得出来。

拼多多则是用户与亲友、邻居等拼团，通过社交扩散开来，然后以低廉的价格吸引更多的用户加入。与淘宝便利个人的电商思维模式不同，拼多多采用的是社交电商思维。不仅让客户能买到产品，还能满足客户社交的需求。此外，拼团也是淘宝与拼多多比较大的差别。

不过，所有的事物都有两面性，当你得到一些东西的时候必定会失去一部分，拼多多也是如此。想要在拼多多上获得更低价格的商品，就需要有很多流程，包括转发，等人一起购买等等，很容易给人很麻烦的感觉。对于一些客户，尤其是在大城市中工作的客户，这种流程就是不必要的。因此，可以看到大城市的网购群体仍然会选择淘宝。

3拼多多为什么会火

尽管拼多多存在一些让部分人群不满意的地方，但是仍然在国内掀起了一股热潮，并且逐步加大市场渗透率。那么为什么拼多多能够火起来呢？原因有三点：

（1）.占据流量效应

智能手机和移动支付的用户规模仍然在扩大。2017年，我国网民数为7.72亿人，其中手机网民数7.5亿人；智能手机出货量达4.61亿台，市场占有率约93.9%。这种市场增量给拼多多带来了红利。

（2）.腾讯的微信流量支持

虽然腾讯自己的电商并没有达到预期的效果，但是其拥有的客户流量仍然非常庞大，完全可以借他人之势打进电商领域。所以腾讯作为拼多多的投资人，把拼多多作为战略发展的一个重要环节，必定会对拼多多进行微信流量支持。所以拼多多在微信小程序上能够搜索到，吸引大量微信用户。

（3）.社交电商思维的商业模式

拼多多在电商中融入了社交思维。它的口号是做社交电商领导者，通过“流量+低价”的方式来运营。通过亲朋好友之间的宣传，可以带来社交上的满足感。比如你想购买一件衬衫，于是拉着亲朋好友一起购买同款等等。

4拼多多对淘宝的影响

拼多多通过高流量、低成本的运作，成为新兴的电商平台，那么它会对淘宝产生威胁吗？腾讯能够达到预想中的目标渗入到电商领域吗？可以具体来分析：

从流量看，在互联网发展到今天，每个大的品牌都会有自己的流量效应，最直接的呈现结果就是，说起搜索，大家就会想到去百度；谈到社交，就会上微信；想要网购，就直接点开淘宝。所以，淘宝的流量，淘宝的用户一直都是属于淘宝本身的，并且会一直延续下去。

拼多多则不然。拼多多是依赖微信的流量。去年年底的小程序活跃有多种，拼多多排名第四，这是一个非常好的数字。但是，这也意味着拼多多的流量受制于微信，拼多多带来的流量会继续留在微信，但是很可能不会留在拼多多。

此外，腾讯还投资了很多其他的电商，比如每日优鲜、百果园等等，所以腾讯不会将所有的赌注都压在拼多多上面。