非常新品日始祖鸟X天猫

庄先森

始祖鸟，源自加拿大的顶级户外品牌，以其高端机能和户外探索精神深受消费者喜爱。报告指出，户外运动行业增长迅猛，竞争激烈，尤其在夏季淡季上新更具挑战。始祖鸟BETA家族新品，以其卓越的防雨防风、透气排湿机能性，成为品牌拳头品类中的硬壳系列。 🏞️ 品牌挑战在于如何在淡季抓住新兴趋势，实现淡季突围，并为下半年品类爆发获得先机。始祖鸟X天猫非常新品日首发科技面料全新升级的BETA家族新系列，让年轻一代的户外X城市自由切换。 📊 人群洞察显示，品牌消费者以高阶时尚人群为主，月均消费水平高，而BETA系列消费者更年轻，月均消费水平更高，注重身份的彰显与自我取悦。品牌策略人群偏向于资深白领与新锐白领，男性人群占比更大，以30-39岁为主。 🛍️ 营销节奏分为预热期、种草期和爆发期。预热期通过活动官宣和提前预热，种草期利用达人矩阵扩散引流，爆发期通过山地课堂直播助力销售。媒介投放策略涵盖微博资讯、官方社交媒体渠道宣发、小红书SEM等，多平台同步引流站内。 📊 成果显著，品牌以其 🔍 总之，户外运动品牌应关注行业趋势，把握大促节点，采用合适的营销策略，实现增长。