在抖音烧钱买流量？不如在淘宝沉淀用户！

猫先生

最近一粉丝朋友聊天的时候，他分享了一个抖音商家晒后台数据，月销 413 万看着超风光，结果定睛一看退款 377 万！这 91.5% 的恐怖退货率，直接把我 CPU 干烧了！

之前就听说直播卖货退货率高，特别是服装，很多说都是80%，90%的，这回算是验证了，如果这个数据真实的话。
作为摸爬滚打多年的电商老炮，必须说句大实话：这根本不是偶然！完全是 “兴趣电商” 的宿命轮回！想想看，我们刷短视频时被算法投喂各种 “梦中情衣”“宝藏好物”，多巴胺疯狂飙升冲动下单，可等快递到手冷静下来，才发现衣服版型货不对板、口红颜色根本不适合自己，退货自然成了 “事后补救”。

商家为了抢抖音流量疯狂砸钱投流，结果高退货率下，不仅血亏快递费、货损费，还得被平台分成；消费者看似能免费退货，但一次次拆包裹、寄快递也超麻烦！反倒是平台靠着抽佣、快递公司靠着运费赚得盆满钵满！
不但网上经常会刷到商家黯然退场，身边的电商朋友也经常有抱怨的。因此真心想劝做品牌的朋友，尤其是服饰赛道！别再困在抖音流量陷阱里了！靠算法推流带来的都是 “一次性客人”，根本沉淀不出品牌忠诚度！想长期发展，不如转战淘宝，靠扎实的店铺运营、稳定的客户服务，慢慢搭建属于自己的品牌护城河🛡！毕竟在淘宝，消费者是带着明确需求来的，精准度和复购率都更高！

抖音VS淘宝，中小商家如何进行选择？正在做电商的朋友，你们是如何选择的？你们的退货率有多高？