天猫怎么做投流计划？

Fallin

天猫怎么做投流计划？
明确目标与预算
确定营销目标：明确是想要提高品牌知名度、增加产品销量、提高店铺粉丝量还是其他目标，例如新品上市期间，目标可能是快速提升新品的销量和曝光度.
制定预算范围：根据自身的财务状况和营销目标的重要程度，确定投流的预算范围，包括每日、每周或每月的预算上限，以及不同推广阶段的预算分配.
分析产品与受众
剖析产品特点：深入了解要推广的产品或服务的独特卖点、优势、功能、适用场景等，比如一款智能手表，其特点可能是具备多种健康监测功能、长续航、时尚外观等。
精准定位受众：通过数据分析、市场调研等方式，确定目标受众的特征，如年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等。比如运动智能手表的目标受众可能是热爱运动、关注健康的年轻人群体.
选择投流渠道与方式
直通车：适合关键词搜索流量的获取，通过精准的关键词出价，让产品在搜索结果页面展示，吸引有明确购买意向的用户。例如，当用户搜索 “运动智能手表” 时，投放了该关键词的直通车广告就有机会展示.
引力魔方：主要基于推荐算法，能将产品展示给潜在兴趣用户，扩大产品的曝光范围，适合挖掘潜在客户和提升品牌认知度7.
万相台：具有智能化的投放功能，能够根据店铺和产品的特点，自动选择合适的投放渠道和人群，实现一站式的智能投放，帮助提高投放效率和效果.
超级直播：通过直播的形式展示产品，与观众实时互动，促进购买转化，适合需要直观展示产品使用效果、进行产品讲解和答疑的产品，如美妆、食品等.
超级短视频：利用短视频的内容形式吸引用户关注，传递产品信息和品牌价值，激发用户的购买欲望，适合具有创意和故事性的产品推广.
制定投放策略
地域策略：根据产品的销售范围和目标受众的地域分布，选择合适的投放地域，可以精准到市级甚至区级。比如，某款特产食品主要面向本地市场，就可以重点投放当地及周边地区.
时间策略：分析目标受众的活跃时间和购买习惯，制定分时投放计划。例如，上班族的购物高峰期可能是晚上 8 点到 11 点，那么在这个时间段可以适当提高投放力度；而对于一些全球性的品牌，还需要考虑不同时区的差异