产品定位

明哲

产品定位是指企业为其产品在目标市场中确定和塑造特定的独特的地位和形象，围绕产品来寻找产品在消费上的功能价值差异化，考虑的是产品的特性、功能、用途、利益和目标用户等因素，这是卖点的聚焦；
产品定位的目的是满足目标市场的需求，并与竞争对手却别开来，建立起与消费者之间物理匹配连接关系；
从维度上来说，一般是从[功能]、[特性]、[场景]、[用途]、[利益]这几个维度来确定产品定位。
产品定位没有标准的具体的方法，但在做的时候，有些核心动作是值得提炼和总结的：
1] 分析竞品；
2] 找出差异化；
3] 列出主要目标市场；
4] 指出主要目标市场的特征；
5] 定位目标市场的需求；
6] 消费者任务分析法；
7] 提炼USP；
8] 升维型定位。
而做产品定位最终目的都是为了打造爆品或者能代表品牌的战略级大单品。
大单品的打造主要的核心工作一般是围绕着以下的步骤来进行：