5月全站大升级，3个重点拆解

淘宝前进者

阿里妈妈关于今年618的一个发布会上透出了很多不同于以往的信息，我来帮大家拆解一下，看看到底是个什么情况，我主要提炼三个点，咱们不管套路，先说重点。

首先第一个也是我最感兴趣的，就是从五月份开始，全站推广全面升级为货品全站推，估计很多人应该在后台收到过这样的推送信息了。我这边也是在十天前就已经收到这个消息了，主要是把货品运营全店直投多目标直投进行了整合。我一直说多目标直投，就是一个过渡的产品。如果说没有全站的话，多目标直投就是一个很鸡肋的产品。而现在以及之前的全站也不是最终版，最终全站一定会把所有的功能进行整合，变成一个超级强大的工具，甚至会把关键词以及人群推广全部整合进去，最终形态就是只有一个全站推广。因为只有这样才能真正的做到简单高效，效果直接利好多数商家，那尤其利好一些品比较好的商家，而这一次的更新，为什么看的这么重呢？
很简单，这一次更新可以理解成是一次史诗级的过渡，代表平台开始真正在对流量进行分配这件事情上迈出了非常重要的一步，而且有了一定的成效。之前的全站老会出现，你放大了就崩，垃圾流量很多，还有像秒开秒退很多，还有好的品转化好，但是呢流量很少，垃圾的品转化不好，但是流量特别大等等，很多不科学的情况。在全面升级以后，这样的情况一定会大幅的减少。这就是为什么这么看重这一次升级的一个原因。

第二个信息就是阿里妈妈围绕着这一次的618大促的红包补贴，总投入达到了三十亿的这个量级。我对于这个钱有多少是没有概念的。但是我对于两个微妙的信息比较有概念。
第一个是这一次的这个激励的力度比以往都是要大的。
第二是这次面向的是全量商家，且还有消耗返的这么一个计划。
再加上四月份的活动里面，平台这么多年，第一次出现了不跨店满减的活动，很大程度上是降低了那些因为凑单而导致的退款。不出意外的话，在今年的618大概率会延续这种活动形式。这种种迹象就表明今年的618就淘系这一单一平台而言，力度一定是非常大的。但这并不代表对所有的商家都是利好的，力度空前的大，代表很多店铺很有可能得到大的爆发。但是这种大爆发并不是所有的店铺都能承受的。因为有的店铺利润低，层级低，但是它的推广预算不够等等等等。这样的情况呢力度越大，对这类店就越不友好，有可能会造成力度越大，你其实亏的越多。所以我的建议是，如果说很吃活动的店铺类型，或者说一个大爆发，就能够让你的店铺跨越一个台阶的店铺，一定要尽早开始筹备今年的618，那准备工作有很多，我只是提一个小小的建议，活动开始前，尽你所有的可能性，尽你所有的努力把转化率优化到你能够努力的极致。今年最重要的指标维度里面，转化率的重要性一定是断档式第一的。如果说活动反而不友好的一些店铺，那么你就趁早的规避开这个竞争，不要搞那么多叠加优惠券了。在活动期间，你反而可以把价格提一提，留更高的利润空间去用付费买流量反而更好，这样更稳妥。

第三个信息是现在最火的AI，现在干点啥都得擦点AI的边，升级后的全站AI的选品能力AI的出价能力，AI在内容端创意端的能力，甚至包括在ROI的交付能力上都会更深入。可以简单的理解为我们平常所说的智能化更深了，其实是好事。但是因为现在AI这个概念太火了，所有的东西都会打一个AI的概念。所以在关于AI的升级上面，我的态度是每一次的升级都值得期待。但是每一次的升级对于实际使用的商家来说，我都建议先去试探性的使用，根据你实际的效果反馈再决定是否去增加预算投放。虽然有很多人在每一次升级的时候，都能够抓住这个红利点，尝到一点甜头，但是最终回归到我们自己的店铺中，回到店铺里面来，还是要看效果说话。所以说每一次升级过后都可以快速响应的去尝试一波，但是不要太冲动，一头扎进去，万一跟你的店铺不匹配，那不就掉坑里了吗？

好了，这一次是我关于本次618大更新的看法，大家先去试试吧。