抖店运营分享圈 抖店运营分享圈 126 人阅读 | 0 人回复 | 2023-01-29

京东、天猫注意了!拥有6亿日活的抖音再次押宝电商业务,上线抖音超市。如果说带货直播是抖音进入电商领域的“前哨”,抖音超市则是抖音正式进入电商领域的重要标志,抖音将与京东、天猫正式PK!
抖音超市在抖音App上目前并没有一级入口,用户需要搜索“抖音超市”才能进入,它的特点有:官方直发、次日达送上门、满88元包邮。品类包括:乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁,以及个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等。
不过,据我测试了几款常见的商品来看,在没有“新人券”的情况下,抖音超市并不比京东超市、天猫超市便宜,甚至有些商品的价格远远超过其他两家平台。
互联网公司以往的策略是赚取佣金,但现在他们都开始亲自下场卖货,比如美团外卖,同样搞出了自营药房;百度搞出了小度智选商城;华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商也开始卖更多的商品。
抖音做超市的底气来自于抖音App庞大的日活,目前国内仅有微信和支付宝能与它PK。面对来势汹汹的抖音超市,京东和天猫超市确实有压力,不过,话又说回来,线上开超市这门生意说起来容易做起来难,为什么呢?
1.互联网行业不再是流量为王。流量当然还是非常有价值的东西,但从流量到交易量,两者并不是直线,如何吸引到消费者上抖音超市购物,这是最难的,互联网行业流量变现失败的例子屡见不鲜,一些垂直领域的App,自以为有亿级用户量,就能做电商赚钱,最终还是回到广告上来。
2.超市是自营,自营意味着必须在物流、供应链、售后、技术等各个方面都有更大的投入,抖音超市固然可以把物流分包给京东物流或者顺丰,但要想保持长期的效率,物流这块还是需要自建。而要想在供应链、售后、技术等方面进行完善,则需要投入巨大的人力、物力、财力。
3.成本。抖音的自有流量固然能为抖音超市转化一波用户,但要想做长久,就需要向其他互联网公购买流量,这背后又是一笔巨大的成本。
利用互联网技术搭建超市模型很简单,但是把线上超市这条路跑通,可不是靠流量和钱能解决的

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