2025天猫入驻品牌评估标准解读！入驻品牌驳回不通过怎么办？

芬芳

天猫入驻审核分为品牌评估、初审、复审三个环节，其中最重要的环节是品牌评估。

天猫品牌评估是针对入驻天猫的商家进行品牌力评估的环节，分别评估企业实力和品牌实力。

首先商家不能有非合规经营行为，如：故意混淆消费者品牌、不诚信经营行为或其他违法行为。

另外天猫会评估商家的企业实力和品牌实力，从以下四方面综合评估，择优通过：

2025天猫品牌评估标准：

一、企业实力：企业注册资本、成立时间、营业收入、政府认证、国企/央企/上市企业/、投融资背景、专利数、自有工厂、自有品牌等。

二、品牌实力：集团子品牌、驰名商标、政府认定、投融资背景、实体门店品牌、设计师/明星主理品牌、参展品牌、获奖品牌等。

三、电商运营：跨平台经营、单平台TOP商家、平台认定特色商家、淘系成交规模等。

四、货品&营销：趋势类目、重点产业带、内容种草、分销商/渠道商、托盘商/组货商、市场饱和度等。

在品牌评估环节，并不会审核资质是否填写错误或者有问题，这是初审和复审的事情；品牌评估只评估以上四个方面的软实力。

一次品牌评估没通过，并不意味着品牌就没法入驻天猫了。但是一定要注意以下几点：

① 首先，不要随意多次提交。多次提交可能会被系统直接拦截拉黑，出现提交马上就驳回的情况。不仅浪费时间也增加入驻的困难。

② 其次，根据天猫的审核标准，充分展现自身优势和实力，要是说任何优势都没有，天猫又凭什么选择你呢？

③ 最后，如果是新创公司和品牌，没有能展现的实力，或者自身实力比较弱，确实自己入驻比较困难，可以寻找专业渠道的帮助！

2025天猫入驻基本要求：

如果部分资质不符合入驻标准，比如要求一般纳税人，公司却是小规模纳税人；要求R商标，商标还是TM状态，也可以通过小二特批渠道入驻。