TK投放-核心在于素材产出与验证

Rick

TikTok广告投放的核心逻辑
通投为主，素材为王
TikTok广告主要采用通投方式，投放手法相对单一，因此，产出高质量的素材并进行有效验证成为投放成功的关键。尽管有商家尝试借鉴抖音的纯付费信息流打法，期望通过此方式在TikTok上跑出爆款，但受限于TikTok当前电商标签的缺乏，信息流素材难以精准定位到目标用户，导致投放效率较低。 如何高效产出优质素材
垂类达人带货视频
一种有效的素材产出方式是借鉴头部本地店的投放策略，重点投放垂类达人的带货视频。这类视频更具原生感，能够很好地解决TikTok用户电商标签不足的问题。达人本身拥有多个标签，若其粉丝群体与产品定位相匹配，就相当于实现了精准人群投放。 达人视频混剪
另一种方法是进行达人视频的混剪。为确保合规性，建议获取达人的视频授权后进行二次创作。虽然存在一些私自搬运视频的行为，但这样做存在被封户的风险，且不符合平台规定。当然，考虑到海外开户门槛较低，部分商家可能选择尝试，但不建议作为主流策略。 信息流视频制作
尽管信息流视频的制作不是首选策略，但如果你具备流水线制作和模仿的能力，可以尝试每天发布一定数量的信息流视频，并观察数据表现。对于数据相对较好的视频，可以进行投流测试其转化效果。参考抖音或TikTok上的高消耗视频进行制作，也是一种有效的方法。 直播切片
如果你进行直播内容，可以考虑将直播中的精彩片段进行切片，并作为素材进行投放。具体切片内容的选择应根据直播类型进行调整。可以尝试发布一定数量的切片视频，观察其转化效果，若效果不佳，则及时调整策略。
产出、测试与投放
TikTok广告投放的核心在于素材的产出、测试与投放。在当前TikTok电商标签较少的情况下，应重点投入垂类达人的视频素材，以提高投放的精准度和效率。通过不断产出优质素材，进行测试并筛选出表现良好的素材进行投放，是提升TikTok广告投放效果的关键。