亚马逊广告必学技巧：关键词前加“+”的隐藏用法！

小香菜

为什么要在关键词前加“+”？

在亚马逊广告中，“+”符号被称为广泛匹配修饰符，它的核心作用是强制要求用户的搜索词必须包含带“+”的关键词，同时允许其他词的灵活匹配。例如，若设置关键词为“+Kids shoes”，则只有包含“Kids”的搜索词（如“Kids sneakers”或“Running shoes for kids”）才会触发广告，而“Running shoes”则不会。投放“+water +bottle”时，仅匹配同时包含这两个词的搜索词（如“insulated water bottle”），避免匹配“bottle”或“water”单独出现的低相关词。

这一操作尤其适用于品牌推广广告（SB广告）——SB广告的广泛匹配默认会基于投放词的核心词义进行&34;模糊扩展&34;，可能仅匹配关键词中的部分词根或关联场景词。例如投放&34;easter gifts&34;时，系统可能跑出&34;christmas gifts&34;或&34;birthday gifts&34;等非复活节相关词。这与SP广告的广泛匹配逻辑不同——SP跑出来的词虽然不是必须要求包含所有词根，但也不会像SB那么泛。

这样做的好处是什么？

1、精准过滤无效流量
避免广告被与产品无关的搜索词触发。比如卖“男士运动鞋”，若用“+Men shoes”代替普通广泛匹配，可排除“Women shoes”等不相关流量，减少预算浪费。

2、平衡曝光与转化率
相比纯精准匹配，“+修饰符”在保证核心词精准的同时，允许前后添加其他词（如“Men running shoes”），既能扩大曝光，又不会牺牲转化率。

3、优化广告竞价成本
广泛匹配的点击成本通常低于精准匹配，而“+”的加入能进一步筛选高相关流量，间接降低ACOS。

什么时候用“+修饰符”？

SB广告
SB广告的广泛匹配默认逻辑较宽松，加“+”可避免关键词被拆解。

新品推广期
新品需要精准定位核心用户群体时，用“+修饰符”锁定高转化关键词，避免预算被长尾词稀释。可能有的小伙伴会想到，词组匹配也能达到这个效果，但其实词组匹配跑AB关键词的时候，是没法跑出BA来的，而用“+”就可以达到在广泛里面跑词组的目的。

大词竞争激烈时
对“Phone case”等泛关键词，加“+”可细化场景（如“+iPhone case”），避开安卓机型等不相关流量。

要注意：
若关键词过长（如“+Men+Running+Shoes”），可能过度限制流量，建议分拆测试。