云无稽

电商深度调整期：为流量和推广发愁，传统电商流量被分流，发展机遇在哪？
电商为什么会越来越难做？每天都还要为流量和推广发愁。首先市场的竞争已经进入白热化，平台流量争夺激烈，头部平台形成三足鼎立格局。新兴平台通过内容电商快速崛起，导致传统电商流量被持续分流。直播电商GMV占比已形成明显的渠道替代效应，同质化竞争严重，标品市场陷入价格战泥潭。
以3C数码产品为例，头部品牌毛利率已经压缩至5%到8%，中小上家生存空间被进一步挤压。服装类目退货率普遍超过40%，库存压力成为行业的痛点。其中还有运营流量成本、合视成本以及消费者决策路径，让成本倍增。直通车成交花费从最初的1.5攀升至现在的5.5一单。
电子商务法实施后，税务合视成本变高，用户购买产品的选择从3个平台增至7个，涵盖了直播、短视频、社群。消费者在购买前平均要浏览4个内容平台，而且体验需求升级，多数的消费者期待次日达。
当前电商行业已经进入深度的调整期，单纯依靠流量运营模式已经难以为继，需要构建的是内容加产品加服务，通过数据驱动实现精准运营。在供应链、用户体验、技术创新等维度建立竞争壁垒。在整个行业洗牌的过程中，具备数字化能力和精细化运营的优势才能获得新的发展机遇。