越南TikTok市场情况?

大路的TIKTOK

一、越南TikTok的市场潜力
1. 用户基础庞大且年轻
- 越南人口约1亿，TikTok用户约6800万，其中35岁以下群体占比超过50%。
- 年轻人日均使用时长超2小时，且平台聚集了77%的本地网红，内容传播和商业转化效率较高。
2. 电商增长势头强劲
- 越南电商市场规模预计2024年达到138亿美元，年增速约40%。
- TikTok Shop通过“短视频+直播”模式快速崛起，已成为越南第二大电商平台，GMV增速达99%。
3. 文化适配与中国经验
- 越南与中国消费习惯相似，中国供应链（如美妆、3C数码）和运营模式（如直播带货）可快速复制，转化率优于本土团队。 二、可行的盈利模式
1. 直播带货与打赏
- 头部主播单场直播销售额可达10亿越南盾（约4.3万美元），美妆、女装等品类需求旺盛。
- 直播打赏收入可观，部分主播月收入达数万美元。
2. 广告与品牌合作
- 品牌通过达人推广、话题挑战赛（如
3. 跨境电商与本地化选品
- 低价快消品（服装、美妆）仍有市场，但需注意越南新税收政策（小额包裹需缴纳8%-10%增值税）。
- 建议结合中越边境仓储（如广西凭祥）优化物流成本。 三、需要关注的挑战
1. 物流与支付问题
- 越南物流成本占GDP的20%，农村地区配送周期长达7天，货到付款（COD）拒收率10%-15%。
2. 政策与合规风险
- 越南政府加强跨境税收监管，近期叫停Temu等平台，建议注册本地公司以降低风险。
3. 本土竞争加剧
- Shopee、Lazada等平台已占据市场，本土企业加速布局供应链，需避免低价内卷，转向差异化运营。 四、入局建议与策略
1. 选品与内容本地化
- 优先考虑女装、美妆、食品饮料等刚需品类，食品类需申请本地资质。
- 结合越南文化偏好，如家庭主题、健康饮食内容，使用热门标签（如
2. 优化运营效率
- 与本土物流商合作降低COD风险，或在中越边境设仓缩短配送时间。
- 签约3万-30万粉丝的腰部达人，性价比更高。
3. 长期布局方向
- 逐步将供应链转移至越南，利用本地免税政策（如农产品加工、汽车配件）。
- 注重品牌化运营，避免依赖低价竞争。 💥总结与思考💥
越南TikTok市场目前处于高速增长期，短期可通过直播红利和低价商品获利，但需警惕物流和政策风险。长期来看，本地化能力（如供应链、内容适配）和合规化经营是立足关键。