护肤品牌小红书种草规划运营方案

闲说电商

一、洞察思考
1、行业与竞品分析：果酸面膜赛道竞争一般，测评干货类内容热度高。竞品在小红书有一定声量和爆款率，内容多元，以功效为主导。品牌相关笔记体量小，但干货攻略向内容热度高，垂类达人互动佳。
2、目标受众分析：准一线城市18-24岁的时尚靓妹是现有核心兴趣人群，25-34 岁熟龄肌人群是待开发短板人群。 二、种草策略
1、整体思路：20% 强曝光、80% 深种草，通过专属话题、社区热话等方式，强化产品差异卖点，建立品牌权威背书，沉淀口碑，将用户从冲动消费转向理性追随。
2、达人策略：搭建多元达人矩阵，头部 KOL 和垂直类专家背书，腰部 KOL 和成分党跟风大号证言，尾部 KOL 和好物分享博主蓄水。
3、关键词策略：围绕品牌词、品类词、场景词进行长尾裂变，提升搜索曝光。 方案页数：56页（PPT源文件）