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创建于 2022-9-7 积分: 53378收藏
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我发现现在很多卖家都掉进了一个陷阱,什么陷阱呢?销量陷阱! 很多人对增长很执着,包括早些年自己也是一样。去年增长50%,今年希望60%,明年希望70% 其实你放眼看去,能持续很多年保持高速增长的公司凤毛麟角,别说增长了,创业公司能顺利存活超过3年以上的都很少。 在我拍视频的此刻,隔壁有一家开了不到一年的公司已经正式倒闭了,正在收拾东西呢。 尤其是在跨境这行,是不具备传统意义上的规模效应的。反而你的体量越大,管理难度越大,无形中的损耗会越多,利润率一定会持续走低,甚至开始亏钱。 所以很多时候一定要摆正心态,你不要总是想着跟对手比,有对标是好的,对标的目的是让你从对手的身上学经验,不是说让你一定要把他干掉的。 有些对手的价格,我是不知道怎么定出来的,加上投放费用,基本不可能挣钱,这种亏损做慈善,为了虚无缥缈的业绩和排名的事情,你干吗?你跟吗? 记住:你是来挣钱的,不是来做慈善的。你应该思考的,是如何长久的存活下来,而不是被竞争对手裹挟着去打价格战。 亏损卖货维持排名是很蠢的行为,我们常说“战略性”亏损,你亏的钱是要有价值的啊! 如果产品没有持续复购,也没办法沉淀用户,让用户在其他产品上产生转化,那你亏损换来的排名就没有任何价值。 你我都只是个卖货的,你以为你的排名靠前了,就有机会打造品牌了吗?就能有品牌溢价了吗?压根不可能! 别只顾着埋头往前冲了,停下来好好想想,你的广告是不是还能再优化优化?利润率是不是还有提升的空间?
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