电商行业开年超强东风！淘宝天猫六大利好政策全面解析
＂过去是给流量券，现在直接打现金！＂＂以前要求年底返还，现在每季度就返！＂＂不光给资源，还陪你一起投！＂这几天，一波又一波的好消息让淘宝天猫的商家们激动不已。原来，在春节期间的一场高层会议上，淘宝天猫确定了2025年的重要战略：以＂增长＂为核心，全面升级商家扶持政策。记者了解到，这次淘宝天猫推出的扶持政策主要包括六大方向：新品激励、站外流量扩充、会员私域、佣金激励、新商家扶持和营商环境优化。每一个方向都有实打实的＂真金白银＂支持。让我们一起来看看这＂六大利好＂到底有多给力：第一重利好：新品激励全面升级２月初，淘宝天猫率先在服饰类目推出新品激励活动。只要发布新品，就能获得免费流量支持，而且对成交额和推广成本完全不设门槛。＂这在以前是不可想象的。＂一位服饰品牌负责人表示，＂过去新品上架要自己砸钱买流量，现在平台主动给资源，这让我们敢于尝试更多创新设计。＂第二重利好：站外流量双向共投这可能是最让商家意外的政策。当商家在逛逛、抖音、小红书等平台投放广告时，淘宝天猫会跟进一起追投。具体来说：• 美妆品类：带来站外独立访客可获补贴• 服饰品类：站外种草流量转化最高可获１：１广告费补贴＂平台不再排斥我们去其他渠道，反而愿意一起投钱做大品牌声量，这种开放心态真的很难得。＂一位美妆品牌商家感叹道。第三重利好：佣金激励现金化过去的佣金激励往往以流量券形式发放，而这次，淘宝天猫改为直接现金返还，而且从年度返还改为季度返还。一位头部服饰品牌商透露：＂光是一季度春季新品的现金激励，就让我们对后续的＇３８女王节＇更有信心了。这笔钱我们可以自由支配，可以继续投放，也可以补充利润。＂第四重利好：＂双重目标＂更具弹性淘宝天猫设计了＂低保底、高冲刺＂的销售额双重增长目标。举个例子：• 过去的增长目标可能是１５％• 现在保底目标降到１０％• 新增了第二档，如果冲到２０％，返点比例是保底的数倍＂这种设计很科学。＂一位电商分析师指出，＂既照顾了商家的基本生存需求，又给了追求高增长的强激励。＂第五重利好：会员私域深度开放淘宝天猫正在逐步开放会员运营权限，让商家能够更好地经营老客户。多位商家表示，这将大大提升用户复购率。第六重利好：营商环境持续优化从打击羊毛党到优化退货机制，淘宝天猫正在系统性解决困扰商家的痛点问题。＂现在跟平台沟通特别顺畅。＂一位户外品牌负责人表示，＂淘宝天猫是今年所有渠道中第一个来谈激励扶持的平台，春节期间就开始沟通，复工后立马确定深入合作。＂为什么淘宝天猫要推出如此力度的扶持政策？据接近淘宝天猫的人士透露，这源于平台战略思维的转变。过去更注重控制流量分配权，现在则希望通过深度参与品牌成长，帮助优质商家做大做强。＂与其防着商家去别的平台，不如帮他们在全网做大。＂这位人士表示，＂就算平台占比保持不变，但因为整体盘子变大了，大家都能受益。＂有意思的是，淘宝天猫选择在服饰、美妆、运动户外三大核心行业率先发起这场增长战役。这三个领域都是淘宝天猫的优势领域，也是目前竞争最激烈的赛道。对此，业内人士分析认为，这体现了淘宝天猫＂以战养战＂的策略智慧 － 先在优势领域打响翻身仗，树立标杆，再推广到其他领域。当然，如此大手笔的投入必然会影响短期利润。但正如一位资深电商观察者所说：＂这是在为未来播种。只有让商家真正赚到钱、品牌真正做起来，平台才能实现可持续增长。＂确实，在当前竞争激烈的电商环境下，谁能真正帮助商家解决问题、促进成长，谁就能赢得未来。从这个角度看，淘宝天猫这次的政策升级，或许会成为一个重要的转折点。
都在淘宝买，就为支持马云
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